Estudiantes de secundaria expuestos a múltiples anuncios de alcohol todos los días
Un nuevo estudio muestra que los estudiantes de secundaria están expuestos a un promedio de dos a cuatro anuncios de alcohol por día. Los hallazgos son preocupantes, ya que las investigaciones han demostrado que los anuncios de bebidas alcohólicas pueden fomentar el consumo de alcohol por menores.
"La evidencia es sólida de que los niños corren un mayor riesgo si se exponen a la publicidad de bebidas alcohólicas", dice la líder del estudio Rebecca L. Collins, Ph.D., investigadora de RAND Corporation.
Ella advierte a los padres que "sean conscientes" de que los niños están rodeados de marketing de alcohol. Y lo notan, agrega.
“Solo debes saber que las decisiones de los niños de beber no surgen de repente en la universidad. Los niños pequeños están expuestos a anuncios de bebidas alcohólicas todo el tiempo y eso puede influir en ellos ”, dice.
El estudio involucró a 589 estudiantes, de 11 a 14 años, que vivían en Los Ángeles y sus alrededores. Durante más de dos semanas, los niños utilizaron dispositivos de mano para registrar sus encuentros con anuncios de bebidas alcohólicas.En general, el estudio encontró que los niños veían alrededor de tres anuncios de bebidas alcohólicas por día. Los letreros y vallas publicitarias al aire libre fueron la fuente más común, representando el 38 por ciento de todos los anuncios, seguidos por la televisión con el 26 por ciento.
El estudio sugiere que los legisladores deberían prestar más atención a la publicidad de alcohol al aire libre, que, según Collins, está bajo el control de las comunidades locales.
Los fabricantes de alcohol están esencialmente autorregulados cuando se trata de publicidad. Las pautas de la industria establecen que los anuncios de bebidas alcohólicas deben limitarse a los medios con una audiencia mayoritariamente adulta. Las pautas también desalientan la colocación de anuncios cerca de escuelas, patios de recreo e iglesias, señaló Collins.
Aún así, los hallazgos muestran que ver anuncios de bebidas alcohólicas es algo cotidiano para los estudiantes de secundaria. Esto es particularmente cierto para los niños hispanos y afroamericanos, que ven un promedio de tres y cuatro anuncios por día, respectivamente. Los niños blancos tienden a ver menos anuncios de bebidas alcohólicas, un promedio de dos por día.
"Es bastante perturbador que los niños afroamericanos hayan visto el doble de anuncios", dijo Collins.
Collins también señaló otro hallazgo sorprendente: las niñas vieron un 30 por ciento más de anuncios que los niños, una diferencia que no se ha documentado en investigaciones anteriores.
Esto podría significar algunas cosas, señala Collins. Los anunciantes de bebidas alcohólicas se han diversificado para dirigirse a otros programas de televisión distintos de su enfoque tradicional de deportes, y esto podría resultar en que más niñas vean los anuncios. O puede ser que las niñas estén viendo más programas deportivos en comparación con años anteriores. O más niñas pueden ver estos anuncios impresos, ya que las niñas tienden a leer más revistas que los niños.
Los hallazgos se publican en el Revista de estudios sobre alcohol y drogas.
Fuente: Revista de estudios sobre alcohol y drogas
