La televisión en línea puede no llevar a ver más
Un nuevo estudio investiga cómo la experiencia televisiva puede cambiar a medida que se generaliza la visualización en línea.
Investigadores de la Universidad de Texas en Dallas descubrieron que la televisión en línea no influye en la cantidad de tiempo que una persona pasa viendo televisión, pero sí hace que la experiencia sea más placentera.
"Algunos informes de los medios predicen que debido a que las personas ahora tienen acceso a ver lo que quieran, en cualquier momento que quieran, pasarán más tiempo viendo la televisión", dijo el Dr. Stan Liebowitz, profesor de economía de la gestión y uno de los autores del estudio.
Para su investigación, Liebowitz y el Dr. Alejandro Zentner examinaron el consumo de televisión durante el cambio de la televisión abierta a la televisión por cable. Debido a que los datos de las tendencias actuales en la visualización de televisión por Internet no estarán disponibles hasta dentro de 10 a 15 años, los autores utilizaron la historia pasada para pronosticar experiencias futuras.
El estudio, publicado recientemente en la Revista de economía cultural, descubrió que el tiempo de visualización esencialmente se mantuvo igual, independientemente de si aumentaba la variedad de programas de televisión disponibles.
Liebowitz dijo que los consumidores solo tienen 24 horas al día, por lo que darles más variedad no significa que vayan a pasar más tiempo viendo televisión.
Aunque no ven más televisión, los espectadores disfrutan más al ver la televisión a través de Internet, según el estudio.
“Las opciones de programas adicionales implican que es más probable que las personas encuentren un programa de televisión que se acerque más a sus gustos”, dijo Zentner.
Las opciones de programas adicionales deberían significar una experiencia más entretenida y agradable.
Debido a que la variedad de programas no afecta la cantidad de consumo de televisión, las empresas de medios de transmisión por Internet a pedido no deben esperar obtener ingresos adicionales a través de una mayor visualización, dicen los investigadores.
Liebowitz dijo que deberían centrarse en los ingresos por suscripción como Netflix en lugar de los ingresos por publicidad como lo hizo inicialmente Hulu.
¿Y qué hay de los atracones, ver múltiples episodios de un programa de televisión en rápida sucesión?
“Nuestros resultados implican que las personas que consumen televisión en exceso no cambian el tiempo total que pasan viendo televisión”, dijo Liebowitz. "En cambio, solo están cambiando el contenido que miran".
La comprensión de que una mayor variedad no cambia la cantidad de consumo de televisión puede proporcionar información estratégica para otras industrias, dijo Liebowitz.
Los consumidores tienen una gran cantidad de opciones para muchos productos, como películas, golosinas y automóviles. Estas industrias pueden tener el mismo rasgo que la televisión: una mayor variedad simplemente desplaza el consumo hacia opciones que se adaptan mejor al gusto de cada consumidor.
En última instancia, la opción adicional de ver televisión en línea es positiva para los espectadores.
“Los consumidores estarán mejor a medida que crezca la opción de ver televisión a través de Internet”, dijo Liebowitz. "Si tiene más opciones, podrá encontrar un programa que se ajuste a lo que le apetece ver".
Fuente: Universidad de Texas, Dallas
