La redacción de los mensajes de comportamiento de salud influyen en la aceptación del VPH

Convencer a una persona de que reciba una vacuna en beneficio de su salud es una lucha creciente para los médicos y la salud pública. Una nueva investigación encuentra que cuando se trata de vacunación, las palabras importan al igual que las percepciones de lo que es un comportamiento normal.

En el estudio, investigadores de la Universidad Estatal de Washington descubrieron que diferencias relativamente pequeñas en los mensajes influían en las actitudes de las personas sobre el virus del papiloma humano o la vacuna contra el VPH. Se ha demostrado que la vacuna ayuda a prevenir las verrugas genitales y los cánceres asociados con las infecciones de transmisión sexual, incluido el cáncer de cuello uterino, anal y de pene.

Los investigadores descubrieron que los sujetos adultos jóvenes en el estudio estaban más interesados ​​en aprender sobre la vacuna contra el VPH cuando estaban expuestos a mensajes que eran tanto obligatorios como normativos. Los mensajes cautelares son declaraciones significativas que implican que los amigos y familiares de las personas pensaban que deberían vacunarse. Las transmisiones normativas son mensajes más tradicionales que brindan información básica sobre los beneficios de la vacuna.

Los investigadores descubrieron que los sujetos también tenían menos probabilidades de estar interesados ​​en la vacuna cuando recibían mensajes descriptivos con redacción negativa: por ejemplo, los que decían que 3 de cada 10 personas se habían perdido la vacuna contra el VPH. El estudio aparece en la revista Comunicación de salud.

"Debemos tener cuidado con el uso de este tipo de mensajes", dijo Porismita Borah, profesora asociada de la Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de WSU y una de las autoras del estudio. “Ya sea que diga que 3 de cada 10 no recibió la vacuna, o que 7 de cada 10 sí la recibió, eso marca la diferencia. Influye en las actitudes y el comportamiento de las personas ".

Muchas organizaciones de salud, incluida la Organización Mundial de la Salud y los CDC, a menudo utilizan este tipo de mensajes basados ​​en normas redactados negativamente, pero este es el primer estudio experimental que evaluó la influencia de las normas sociales en el comportamiento.

Más de una década de investigación ha respaldado la seguridad y eficacia de la vacuna contra el VPH para prevenir las verrugas genitales y los cánceres asociados con las infecciones de transmisión sexual, incluidos el cáncer de cuello uterino, anal y de pene.

Sin embargo, según los CDC, la vacuna tiene una baja aceptación en los Estados Unidos, con un 48,5% de las mujeres y un 78,8% de los hombres de entre 19 y 26 años que permanecen sin vacunar, lo que apunta a la necesidad de mejores mensajes promocionales.

Para el estudio, Borah y Xizhu Xiao, un Ph.D. de WSU reciente. graduados, mensajes probados en casi 200 adultos jóvenes entre las edades de 18 y 29. Los participantes fueron asignados al azar en cuatro grupos, cada uno de los cuales recibió un conjunto diferente de mensajes sobre la vacuna contra el VPH según las publicaciones en las redes sociales que suelen utilizar las organizaciones de salud. Descubrieron que los mensajes normativos redactados negativamente con frecuencia aumentaban las percepciones de riesgo de las vacunas, en comparación con los mensajes normativos y de información básica redactados positivamente.

Además, los estudiantes que fueron expuestos a los mensajes normativos cautelares tenían una mayor intención de buscar información sobre la vacuna, lo que a su vez aumentó su intención de recibir la vacuna contra el VPH.

“Este estudio implica que el uso de mensajes que destaquen la importancia de la aprobación de la vacunación por parte de otros, como padres y compañeros, puede ser especialmente útil para despertar el interés de las personas por obtener más información sobre la vacunación. Es probable que la búsqueda de información, a su vez, eleve su intención de vacunarse ”, dijo Xiao.

Si bien los autores advirtieron que este estudio fue limitado y se centró específicamente en los mensajes promocionales de la vacuna contra el VPH, dijeron que los resultados pueden tener algunas implicaciones para la promoción de otras vacunas, incluida una posible vacuna COVID-19.

Fuente: Universidad Estatal de Washington