Señalización sexual: ¿Crees que mi Porsche es sexy?
Como era de esperar, los investigadores también determinaron que las mujeres entienden claramente el juego.
Los profesores de la Universidad Rice, la Universidad de Texas-San Antonio (UTSA) y la Universidad de Minnesota realizaron una serie de estudios titulados: "Pavos reales, Porsches y Thorstein Veblen: Consumo conspicuo como sistema de señalización sexual".
Se estudiaron casi 1.000 sujetos de prueba y los resultados se publicaron en el Revista de personalidad y psicología social.
“Esta investigación sugiere que los productos llamativos, como los Porsche, pueden tener la misma función para algunos hombres que las plumas grandes y brillantes para los pavos reales”, dijo Jill Sundie, profesora asistente de marketing en UTSA y autora principal del artículo.
Así como los pavos reales hacen alarde de sus colas ante posibles parejas, los hombres pueden hacer alarde de productos llamativos para encantar a posibles citas. En particular, no todos los hombres favorecieron esta estrategia, solo aquellos que estaban interesados en relaciones sexuales a corto plazo con mujeres.
“Los estudios muestran que algunos hombres son como pavos reales. Ellos son los que conducen el auto deportivo de colores brillantes ”, dijo el coautor Vladas Griskevicius, Ph.D., profesor asistente de marketing en la Universidad de Minnesota.
Según los investigadores, las mujeres encontraron más deseable a un hombre que eligió comprar un producto de lujo llamativo (como un Porsche) que el mismo que compró un artículo que no era de lujo (como un Honda Civic).
Sin embargo, había una trampa: aunque las mujeres encontraban a los chicos llamativos más deseables para una cita, el hombre con el Porsche no era el preferido como compañero de matrimonio. Las mujeres dedujeron de los gastos llamativos de un hombre que estaba interesado en el sexo sin compromiso.
“Cuando las mujeres lo consideraban para una relación a largo plazo, poseer un auto deportivo no tenía ninguna ventaja en relación con poseer un auto económico”, dijo el coautor Daniel Beal, Ph.D., profesor asistente de psicología en Rice.
"La gente puede sentir que poseer cosas llamativas las hace más atractivas como pareja de pareja, pero en realidad, muchos hombres podrían estar enviando a las mujeres el mensaje equivocado".
Aunque a menudo se asocia con la cultura occidental, se han encontrado formas extremas de exhibiciones conspicuas en culturas de todo el mundo y a lo largo de la historia.
Si bien encontraron que los hombres pueden usar el consumo conspicuo como una señal de apareamiento a corto plazo, los investigadores descubrieron que las mujeres no se comportan de la misma manera y no gastan de manera llamativa para atraer a los hombres.
“Obviamente, las mujeres también gastan mucho dinero en cosas caras”, dijo Sundie. "Pero la anticipación del romance no desencadena gastos llamativos como ocurre con algunos hombres".
Fuente: Universidad de Rice
