El uso del humor por parte de los candidatos políticos en Twitter puede ser contraproducente

Un nuevo estudio muestra que el uso del humor de los candidatos políticos en las redes sociales a veces puede ser contraproducente cuando se trata de posibles seguidores.

Los hallazgos, publicados en la revista Informes de investigación sobre comunicación, muestran que las personas eran más propensas a ver los mensajes con humor como inapropiados para un candidato político que no conocían. Esto llevó a los participantes a calificar a un candidato que usaba el humor como menos creíble que uno que no lo hacía, y con menos probabilidades de obtener su voto.

“Los candidatos deben tener cuidado al usar el humor en las redes sociales”, dijo Olivia Bullock, coautora del estudio y estudiante de doctorado en comunicación en la Universidad Estatal de Ohio. "La gente tiene expectativas de que los políticos muestren seriedad y competencia incluso en las redes sociales, donde a menudo se alienta a los usuarios a ser más informales".

Para el estudio, los participantes reaccionaron a las publicaciones de un candidato ficticio, por lo que no había conocimiento previo del candidato.

Es posible que las reglas sean diferentes para los políticos, como Donald Trump o Elizabeth Warren, que ya son conocidos, dijo el coautor del estudio Austin Hubner, también estudiante de doctorado en comunicación en Ohio State.

"Para los candidatos que no son muy conocidos, usar el humor puede ser más riesgoso que para los políticos establecidos", dijo Hubner.

Los investigadores reclutaron a 476 estudiantes universitarios a quienes se les mostró un perfil de un candidato político ficticio llamado "Alex Smith" en el sitio de redes sociales Twitter. Los participantes fueron asignados al azar para ver a un Alex Smith que era hombre o mujer y joven o viejo, como se muestra en sus fotos. No se dio ningún partido político para el candidato.

Los perfiles de Twitter contenían cinco tweets relacionados con infraestructura, educación, votaciones y donaciones de campaña.

La mitad de los participantes vieron tweets sencillos sobre el tema, mientras que la otra mitad vio tweets que usaban un dispositivo humorístico (juegos de palabras) para enviar el mismo mensaje.

Por ejemplo, un tweet que usaba un juego de palabras era "¡Estamos hartos de recibir una mala atención médica! Es hora de sanar nuestro sistema roto ". El tweet formal equivalente fue "¡Estamos cansados ​​de recibir una mala atención médica! Es hora de arreglar nuestro sistema roto ".

En general, los participantes que leyeron los tweets humorísticos fueron más propensos que los que leyeron los tweets estándar a decir que los mensajes no eran apropiados para una persona que se postula para un cargo público y que se sorprendieron de que el candidato los enviara.

Como resultado, los candidatos que publicaron tweets humorísticos se consideraron menos creíbles y, por lo tanto, era menos probable que los participantes dijeran que votarían, harían campaña y donarían a ellos si se postularan en su distrito.

El sexo o la edad del candidato no afectó la forma en que los participantes en el estudio juzgaron el uso del humor.

Bullock reconoció que los participantes del estudio eran todos estudiantes universitarios y que los resultados pueden ser diferentes en otros grupos demográficos.

“Por otro lado, si algún grupo va a responder positivamente al humor en las redes sociales, la expectativa sería que serían los jóvenes”, dijo Bullock. "Eso no es lo que encontramos".

Una cuestión que no se aborda en el estudio es el papel del partidismo en cómo se acepta el humor, porque los candidatos en el estudio no tenían etiquetas de partido.

Pero los investigadores preguntaron a los participantes con qué partido se identificaban y a qué partido pensaban que pertenecían los candidatos del estudio. La mayoría de los participantes pensaba que los candidatos del estudio eran demócratas.

Aún así, los participantes que se identificaron como demócratas no eran más propensos que los que se identificaban como independientes o republicanos a tener una reacción positiva al uso del humor por parte de los candidatos, dijo Bullock.

"Eso proporciona alguna indicación de que la gente puede no aceptar más el humor de un candidato de su propio partido", dijo.

En general, los hallazgos sugieren que los candidatos deben ser conscientes de su audiencia en las redes sociales, particularmente cuando están comenzando, dijo Bullock.

"La gente tiene ciertas expectativas de los candidatos políticos y deben tenerlas en cuenta cuando se comunican".

Fuente: Universidad Estatal de Ohio