Crecimiento de Twitter impulsado por la tradición

Si bien Twitter puede parecer un canal de comunicación revolucionario, un nuevo estudio sugiere que la atención de los medios comunes y las redes sociales tradicionales han sido fundamentales para el éxito de la red social.

Se cree que Twitter tiene más de 300 millones de usuarios en todo el mundo que siguen, reenvían y responden los tweets de 140 caracteres de los demás sobre cualquier cosa, 24 horas al día, 7 días a la semana. El canal de comunicación es muy utilizado por celebridades, deportistas profesionales y políticos.

Un nuevo estudio del MIT dice que el crecimiento inicial de Twitter (de 2006 a 2009) surgió de la atención de los medios y las redes sociales tradicionales basadas en la proximidad geográfica y la similitud socioeconómica. En otras palabras, al menos durante esos primeros años, los pájaros del mismo plumaje se reunieron y tuitearon juntos.

En su estudio del "proceso de contagio" de Twitter, los investigadores analizaron datos de 16.000 ciudades de Estados Unidos, centrándose en la 408 con el mayor número de usuarios de Twitter y buscando actualizar los modelos tradicionales de cómo se difunde la información y se adopta la tecnología.

Los investigadores descubrieron que el uso de Twitter (en las principales ciudades) sigue las etapas tradicionales para la utilización de la tecnología de la información con los consumidores etiquetados como adoptadores tempranos, adoptantes tempranos mayoritarios, adoptantes mayoritarios tardíos o rezagados.

Usando estas métricas, los investigadores caracterizaron las ciudades en función de cuándo las cuentas de Twitter en una ciudad determinada alcanzaron una masa crítica. La masa crítica se define generalmente como el punto en el que algo llega al 13,5 por ciento de la población, que para este estudio fue el 13,5 por ciento del número total más alto de usuarios de Twitter en una ciudad hasta agosto de 2009, el final del período de estudio.

Como ocurre con la mayoría de las tecnologías, el crecimiento en popularidad se extendió inicialmente a través de "innovadores" jóvenes conocedores de la tecnología, en este caso desde el lugar de nacimiento de Twitter en San Francisco hasta el área metropolitana de Boston.

Pero la popularidad del sitio tomó una ruta más tradicional de viajar solo distancias cortas, lo que implica interacciones cara a cara; este enfoque hizo que los primeros en adoptar Somerville, Mass., y Berkeley, California, ciudades cercanas a Boston y San Francisco, respectivamente.

Luego, el uso de Twitter se extendió por ciudades de mayoría temprana como Santa Fe y Los Ángeles y ciudades de mayoría tardía como Baltimore y Las Vegas antes de llegar a lugares rezagados como Palm Beach, Florida y Newark, Nueva Jersey Todas estas ciudades finalmente se clasificaron entre las 408 a nivel nacional con la mayor cantidad de cuentas de Twitter.

"Incluso en Internet, donde podemos pensar que el mundo es plano, no lo es", dice Marta González, coautora de un artículo sobre este tema que aparece este mes en la revista. Más uno.

“La gran pregunta para la gente en la industria es '¿Cómo encontramos a la persona o centro adecuado para adoptar nuestra nueva aplicación para que se vuelva viral?' Pero descubrimos que la única persona experta en tecnología no puede hacerlo; esto también requiere el boca a boca. La red social necesita proximidad geográfica ... En los EE. UU. De todos modos, el espacio y la similitud son importantes ".

Los investigadores del MIT dicen que la difusión de sitios web y aplicaciones baratas para teléfonos inteligentes se está produciendo de manera diferente a la adopción tradicional de bienes duraderos caros.

“Nadie ha mirado nunca realmente la difusión entre los innovadores de un producto sin riesgo, gratuito o de bajo costo que solo es útil si otras personas se unen a usted. Es un nuevo paradigma en economía: qué hacer con todas estas cosas nuevas que son gratuitas y fáciles de compartir ”, dice el estudiante graduado del MIT Jameson Toole, coautor del artículo.

Meeyoung Cha del Instituto Avanzado de Ciencia y Tecnología de Corea es el tercer coautor, y también la persona que tuvo la presciencia de comenzar a descargar datos de usuarios publicados en Twitter (a través de la API de Twitter) en mayo de 2006, cuando solo había un par de cien usuarios. Descargó datos hasta agosto de 2009, cuando el crecimiento de usuarios disminuyó por un tiempo.

González y Toole dijeron que su modelo de contagio de Twitter no se ajustaba a los datos de Cha hasta que agregaron influencia en los medios, según la cantidad de noticias que aparecen semanalmente en las búsquedas de Google News, datos que adquirieron utilizando Google Insights for Search, que proporciona un motor de búsqueda histórico. datos.

“Otros estudios han incluido los medios de comunicación en sus modelos, pero generalmente como una constante”, dice González. “Vimos que los medios de comunicación no son una constante. En cambio, los medios responden al interés de las personas y viceversa, por lo que los incluimos como picos aleatorios ".

Los datos del estudio incluyen el pico de crecimiento que comenzó el 15 de abril de 2009, cuando el actor Ashton Kutcher desafió a CNN a ver quién podía atraer primero a 1 millón de seguidores en Twitter. Kutcher finalmente ganó, alcanzando la marca del millón en las primeras horas del 17 de abril, aproximadamente media hora antes que CNN.

La popular presentadora de programas de entrevistas Oprah Winfrey invitó a Kutcher a aparecer en su programa ese mismo día; cuando envió ceremoniosamente su primer tweet, el ritmo de las nuevas noticias se aceleró, al igual que las nuevas cuentas de Twitter.

Posteriormente, las cuentas de usuario de Twitter se cuadriplicaron debido a la atención de los medios, lo que indica que tan recientemente como en 2009, las redes sociales basadas en la ubicación y la atención de los medios todavía dominaban las redes sociales basadas en computadoras.

Fuente: MIT