Las técnicas de motivación negativa no ayudan a las personas obesas

Los investigadores han determinado que el uso de imágenes o texto negativos en campañas de salud pública no es un método eficaz para motivar a las personas obesas.

Además, los científicos dicen que este enfoque puede ser contraproducente al socavar la creencia de una persona de que es capaz de perder peso.

“En este país están surgiendo cientos de campañas mediáticas contra la obesidad. Lo que es realmente sorprendente y preocupante es que estos realmente no están siendo evaluados o evaluados de manera sistemática ”, dijo Rebecca Puhl, Ph.D., directora de investigación del Centro Rudd para Políticas Alimentarias y Obesidad de la Universidad de Yale. "Por eso hicimos este estudio".

Se ha demostrado que estigmatizar las campañas de salud en otros temas, como la tuberculosis o el tabaquismo, obstaculiza los esfuerzos de tratamiento.

Los investigadores compararon campañas de salud pública nacionales negativas versus neutrales, incluidos anuncios de página completa, páginas web, logotipos o vallas publicitarias.

Las campañas de estigmatización incluyeron a los criticados públicamente por culpar y avergonzar a los adultos y niños con sobrepeso. Las campañas neutrales discutieron comportamientos saludables como hacer mejores elecciones de alimentos o ejercicio.

En el estudio, se asignó al azar a 1.083 personas de peso normal o superior para ver campañas neutrales o de estigmatización y luego se les preguntó si las campañas los motivaban a querer mejorar su salud y si sentían que podían hacer cambios de comportamiento relacionados con la salud. promovido por las campañas.

Los participantes calificaron las campañas estigmatizantes y las campañas neutrales como igualmente motivadoras para la pérdida de peso. Pero cuando se les preguntó si las campañas promovían un plan de acción claro o la sensación de que uno podría perder peso si se lo proponía, los participantes encontraron que los mensajes estigmatizantes eran menos efectivos.

“La investigación muestra que cuando se hace que las personas se sientan estigmatizadas o avergonzadas por el exceso de peso, esto conduce a una variedad de diferentes consecuencias para la salud que en última instancia pueden reforzar la obesidad”, agregó Puhl. Estos pueden incluir atracones y evitar el ejercicio, así como depresión y ansiedad. "Tenemos el desafío de encontrar formas de captar la atención del público sin utilizar la vergüenza o el estigma".

“Esto corrobora con buena ciencia lo que aquellos de nosotros en el campo hemos pensado durante mucho tiempo: que los enfoques negativos para instar a las personas a perder peso no funcionan”, dijo Patrick O'Neil, Ph.D., director del Centro de Control de Peso en el Medical University of South Carolina en Charleston, SC, que no participó en el estudio.

Las personas obesas ya son blanco de una variedad de prejuicios y discriminación, anotó O'Neil. "Si eso tuviera un efecto, ya lo habría hecho".

Fuente: Servicio de noticias sobre comportamiento de salud