¿Comprar agua embotellada está ligada al miedo a la muerte?

En un nuevo estudio, investigadores de la Universidad de Waterloo en Canadá se propusieron investigar las tácticas publicitarias de las empresas de agua embotellada. Querían encontrar pistas sobre por qué muchas personas compran agua embotellada, a pesar de que varios estudios muestran que la práctica no es saludable tanto para los humanos como para la tierra.

Sus hallazgos revelan que la compra de agua embotellada puede estar impulsada por una profunda vulnerabilidad psicológica en los seres humanos: el miedo a la muerte. El estudio sugiere que la mayoría de las campañas publicitarias de agua embotellada pueden estar dirigidas a este miedo subconsciente, obligando a las personas a comprar y consumir determinados productos.

“Los anuncios de agua embotellada juegan con nuestros mayores temores de dos maneras importantes”, dice Stephanie Cote, quien realizó la investigación mientras era estudiante de posgrado en Waterloo. “Nuestros temores a la mortalidad nos hacen querer evitar riesgos y, para muchas personas, el agua embotellada parece de alguna manera más segura, más pura o controlada. También hay una fuerza subconsciente más profunda en funcionamiento aquí, una que satisface nuestro deseo de inmortalidad ".

En 2013, los canadienses compraron 2.400 millones de litros de agua embotellada, según un informe de Euromonitor. En 2018, se espera que esa cantidad aumente a tres mil millones de litros por valor de CAD $ 3.3 mil millones, a pesar de las enérgicas y enérgicas campañas contra el agua embotellada.

Para el marco del estudio, los investigadores utilizaron la Teoría del Manejo del Terror (TMT), una herramienta común utilizada en psicología social. Los investigadores de TMT sostienen que los esfuerzos de las personas para suprimir los miedos conscientes, así como inconscientes, a la muerte conducen a defensas psicológicas específicas que influyen en comportamientos como las opciones de consumo, la acumulación de riqueza y la seguridad del estatus.

El equipo de investigación analizó datos extraídos del contenido de campañas y anuncios de agua embotellada, sitios web, fotografías y videos que revelaron significados implícitos y explícitos. También investigaron cómo las campañas contra el agua embotellada tienen problemas para competir con los mensajes corporativos de agua embotellada.

"Nuestros resultados demuestran que las campañas corporativas atraen a las personas que miden su valor personal por su apariencia física, niveles de condición física, riqueza material y financiera, clase y estatus", dijo Sarah Wolfe, investigadora de la Facultad de Medio Ambiente de Waterloo.

"Los anuncios a favor del agua en botella dependen en gran medida de la marca, la celebridad y las emociones para sentirse bien que desencadenan nuestras identidades grupales y nuestro patriotismo".

“Si las organizaciones públicas y no gubernamentales estuvieran interesadas en promover los beneficios de los sistemas municipales de agua potable, necesitarán usar nuevas tácticas que sean conmovedoras emocionalmente y que hablen más que solo los beneficios económicos, éticos y ambientales del grifo. agua."

Fuente: Universidad de Waterloo