Los anuncios de alcohol influyen en las elecciones de los adolescentes

Una nueva investigación descubre que la exposición general a la publicidad de bebidas alcohólicas específicas de una marca influye en la marca de alcohol que consume un menor de edad.

Los investigadores encontraron que los jóvenes de entre 13 y 20 años tenían más de cinco veces más probabilidades de consumir marcas que se anuncian en la televisión nacional y un 36% más de probabilidades de consumir marcas que se anuncian en revistas nacionales, en comparación con las marcas que no se anuncian en estas revistas. medios de comunicación.

Investigadores del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins y la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston han publicado sus hallazgos en línea en el Revista estadounidense de abuso de drogas y alcohol.

El estudio es el primero en examinar la relación entre la publicidad específica de la marca y el consumo de alcohol específico de la marca entre los bebedores menores de edad. Los investigadores estudiaron 898 marcas que estaban disponibles en el mercado estadounidense en 2011.

Si bien los estudios anteriores se basaron en los autoinformes de los jóvenes para medir su exposición a la publicidad del alcohol, este informe utilizó estimaciones de exposición de la población nacional de EE. UU. De empresas de investigación de medios.

Específicamente, los investigadores evaluaron la exposición de los jóvenes menores de edad a la publicidad del alcohol por marca en revistas nacionales y en programas de televisión nacionales de topógrafos nacionales. En cuanto al consumo de alcohol, los investigadores preguntaron a 1.031 bebedores menores de edad cuáles de las 898 marcas habían consumido en los últimos treinta días mediante una encuesta nacional en línea realizada entre diciembre de 2011 y mayo de 2012.

“La exposición al marketing se reconoce cada vez más como un factor importante en el consumo de alcohol entre los jóvenes, pero pocos estudios han examinado la relación entre la exposición general a la publicidad y el consumo de alcohol a nivel de marca”, dice el coautor principal del estudio, David Jernigan.

"Estos hallazgos indican que, de hecho, los jóvenes consumen las mismas marcas de alcohol a las que están más expuestos a través de la publicidad".

Los investigadores señalan que llegaron a sus conclusiones después de tener en cuenta factores potencialmente confusos como el precio por onza, que influye en la asequibilidad, y la participación de mercado en general, como explicaciones de la correlación entre la exposición a la publicidad de bebidas alcohólicas específicas de una marca y el consumo de menores de edad.

Estudios previos que vinculan la exposición de los jóvenes a la publicidad de alcohol con el consumo de alcohol han encontrado, en general, asociaciones pequeñas pero significativas entre la cantidad de publicidad que ven, oyen o leen los jóvenes y la probabilidad de que empiecen a beber o beber más.

Esta nueva investigación explora la relación a nivel de marca y sugiere fuertemente que los efectos menores encontrados en investigaciones anteriores pueden ser el resultado de agrupar todas las marcas de alcohol juntas o en categorías amplias de cerveza, vino y licores.

“Hasta que la investigación mostró los efectos de la campaña publicitaria de Joe Camel sobre las marcas de cigarrillos que fumaban los jóvenes, era controvertido decir que existía una relación entre el marketing de cigarrillos y el consumo de cigarrillos entre los jóvenes”, dijo el autor principal del estudio, Michael Siegel, M.D., MPH.

"Una vez que se estableció la relación entre los anuncios de cigarrillos y las marcas que los jóvenes fumaban, se produjeron cambios importantes en las políticas, ya que los responsables de las políticas estatales y federales tomaron el tema de la exposición de la publicidad a los jóvenes con mucha más seriedad".

El alcohol es la droga número uno consumida por los jóvenes y es responsable de aproximadamente 4.300 muertes por año.

La publicidad de bebidas alcohólicas en los EE. UU. Está regulada principalmente por la propia industria a través de un conjunto de códigos voluntarios, que incluye no colocar ningún anuncio en programas de televisión donde una parte desproporcionada de la audiencia es menor de 21 años.

En 2011, la industria del alcohol gastó al menos $ 3,5 mil millones en publicidad y gastos promocionales, gran parte de ellos en medios de comunicación en los que los jóvenes comprometen una parte desproporcionada de la audiencia.

Fuente: Universidad Johns Hopkins / EurekAlert