¿Es "estar ocupado" el nuevo símbolo de estado?
Los estadounidenses del siglo XXI parecen tener una nueva filosofía sobre las características asociadas con el estatus y el prestigio. Y nuestra opinión es totalmente opuesta a la de nuestros homólogos europeos.
Atrás quedaron los días en que una vida de exceso material y un tiempo de ocio interminable significaban una reputación acomodada.
Según un nuevo estudio en el Revista de investigación del consumidor, Los estadounidenses perciben cada vez más a las personas ocupadas y con exceso de trabajo como personas de alto estatus.
"Examinamos cómo las señales de estar ocupados en el trabajo afectan las percepciones de estatus a los ojos de los demás", escriben las autoras Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia y Anat Keinan (ambas de la Universidad de Harvard).
“Descubrimos que cuanto más creemos que las personas tienen la oportunidad de afirmación social basada en el trabajo arduo, más tendemos a pensar que las personas que omiten el ocio y el trabajo todo el tiempo tienen una posición más alta”.
Los estadounidenses de alto estatus hace una generación podrían haberse jactado de sus vidas de ocio, pero hoy en día es más probable que se involucren en la humildad y les digan a quienes los rodean que "no tienen vida" o que necesitan desesperadamente unas vacaciones.
Para investigar este fenómeno, los investigadores realizaron una serie de estudios entre participantes en su mayoría de Italia y Estados Unidos.
Si bien el ajetreo en el trabajo se asocia con un alto estatus entre los estadounidenses, el efecto se invierte para los italianos, que todavía ven una vida relajada como representativa de un alto estatus.
Además, los autores descubrieron que el uso de productos y servicios que muestran el ajetreo de uno también puede transmitir estado.
Por ejemplo, la marca de comestibles de entrega y compras en línea Peapod indica el estado tanto como las marcas caras, como Whole Foods, en virtud de sus asociaciones con el ahorro de tiempo y un estilo de vida ajetreado.
“Descubrimos un tipo alternativo de consumo conspicuo que operaba cambiando el enfoque de la preciosidad y escasez de bienes a la preciosidad y escasez de los individuos”, dijeron los autores.
"Las creencias de movilidad social de las personas están impulsadas psicológicamente por la percepción de que los individuos ocupados poseen características deseables, lo que los lleva a ser vistos como escasos y en demanda".
Fuente: Journal of Consumer Research
