Construyendo confianza en línea, estilo revolución
El tráfico web es una medida importante para que un sitio web intente crear una audiencia y obtener algo de tracción en la mente de las personas. Fuera de la longevidad, hay pocas formas de crear una audiencia leal en línea, especialmente para temas importantes como la salud y la salud mental, porque las personas necesitan confiar en quién proporciona la información. Dado lo fácil que es iniciar una empresa y publicar un sitio web hoy en día, la confianza realmente tiene que ganarse, no se puede comprar. No hay atajos para "confiar".
Ahora, tú y yo sabemos esto. La mayoría de las personas que alguna vez han tenido una relación se amargan debido a un problema de confianza, saben lo difícil que es volver a confiar. Estoy seguro de que cualquiera que haya sido víctima de la publicación inadvertida de AOL de sus datos de búsqueda supuestamente anonimizados el año pasado también lo sabe.
Revolution Health tiene una idea única en la creación de una "Feria de la salud" en línea. Pero me rasqué la cabeza bastante tiempo tratando de averiguar: "¿Qué valor me aporta esta 'feria de la salud en línea', el consumidor?" Quiero decir, en línea, cada sitio web está exactamente a un clic de distancia de mi navegador. Conozco la dirección web de la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales y, si no la conociera, podría buscarla en 3 segundos en Google. ¿Es Revolution Health realmente un destino de salud en línea tan grande que tienen tanto tráfico que pueden simplemente "regalarlo"?
Bueno no. Revolution Health, al ser el nuevo chico de la cuadra, tiene poco tráfico web que no esté siendo comprado directamente por ellos a través de motores de búsqueda o utilizando una de sus propiedades compradas para llevar a las personas a su sitio (como RemedyFind o Wondir). No hay nada de malo en eso, ya que así es exactamente como tienes que construir tu marca. Lo molesto es recibir un correo electrónico como este:
Asunto: AYUDE A LA ALIANZA NACIONAL SOBRE ENFERMEDAD MENTAL A RECAUDAR DINERO PARA INVESTIGACIÓN
Les escribo con algunas noticias importantes para todos los blogueros que escriben sobre enfermedades mentales, información que esperamos que transmitan a sus lectores. La Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales se ha unido a la Feria de Salud Revolution, (http://www.revolutionhealth.com/ pages / national-alliance-on-mental-disease-) un evento en línea lanzado en asociación con 10 organizaciones nacionales sin fines de lucro que albergar un "stand" virtual. Hasta finales de junio, por cada visitante al stand de una organización asociada, Revolution Health hará una donación a ese socio por un total de hasta $ 10,000.
Esperamos que se lo comunique a sus lectores. Obtendrán información valiosa y ayudarán a prosperar a los grupos que los defienden.
Si tiene alguna pregunta, comuníquese conmigo al ***. Esperamos su participación.
- M *** ***, en nombre de Revolution Health
(M *** trabaja para Echo Ditto, una empresa que "crea comunidades vibrantes en línea y empodera a las personas mediante el uso creativo de tecnologías emergentes").
Entonces, básicamente, parece que están usando el concepto de una Feria de la Salud en línea para atraer tráfico a su sitio y donaciones a la docena de grupos que se inscribieron para participar en esta feria. ¿Guay, verdad?
Bueno, comparemos esto con una feria de salud del mundo real en una comunidad local. En una feria de este tipo, las empresas y organizaciones que quieran ser parte de la feria suelen tener que pagar una cierta cantidad para ser incluidas, ya que el espacio físico es limitado. ¿Tiene una clínica de salud local que desea que la gente y los profesionales locales conozcan? Pony unos cientos de dólares y monta tu stand.
Entonces, mi pregunta es simple ... Si Revolution Health paga a las empresas y organizaciones en su feria (¡hasta $ 10,000!), En lugar de al revés, ¿qué está pasando aquí?
¿Por qué el dinero va en dirección contraria?
Mi opinión es que la respuesta es "confianza". Creo que estas organizaciones traen el manto de la "confianza" a Revolution Health, ya que no tienen fines de lucro y han existido mucho más tiempo que Revolution Health. Revolution Health, en mi opinión, está comprando la esperanza de que algo de esa confianza se les pegue por $ 10,000 cada uno.
Así que ahí está tu entrada de blog. Lo pidieron y lo consiguieron, pero probablemente no sea exactamente lo que tenían en mente ... 🙂
PD: preocuparse realmente "revolucionario" por estas organizaciones sin fines de lucro no vincularía el tráfico con el número de donaciones. Se comprometería a donar $ X sin importar el tráfico que generara el sitio, porque las organizaciones sin fines de lucro no tienen tantas opciones como las organizaciones con fines de lucro como Revolution Health.
