Por qué la gente responde a las revistas de moda y fitness
Muchos estudios anteriores han encontrado que las personas que no están contentas con su apariencia física se sienten aún más insatisfechas cuando se les muestran fotos de modelos que tienen cuerpos "ideales". La Dra. Silvia Knobloch-Westerwick, profesora asociada de comunicación en la Universidad Estatal de Ohio, se preguntó por qué las personas "compran esas revistas y miran esos programas de televisión, cuando deberían hacernos sentir más insatisfechos".
En el nuevo estudio, Knobloch-Westerwick encontró la respuesta a través de un experimento que midió cuánto tiempo las personas miraban fotografías de modelos en una revista en línea.
Los resultados mostraron que las personas que no están satisfechas con su apariencia evitarán estas fotos de cuerpos ideales, a menos que las fotos estén rodeadas de artículos que sugieran que ellos también pueden parecerse a esos modelos.
“Muchas de estas revistas y programas de televisión te dirán que si sigues esta dieta o haces este programa de ejercicios, perderás peso o ganarás músculo”, dijo Knobloch-Westerwick.
“Esa es la clave. Las personas verán estas fotos si sienten que pueden lograr este ideal. En ese caso, estos modelos con los cuerpos ideales pueden servir como fuente de inspiración para mejorar la propia forma del cuerpo ".
Knobloch-Westerwick realizó la investigación con Joshua Paul Romero, un ex estudiante de posgrado en Ohio State. El estudio aparece en el número actual de la revista Psicología de los medios.
El estudio involucró a 169 adultos jóvenes que participaron en un estudio de dos sesiones.
En la primera sesión, los participantes completaron un cuestionario sobre satisfacción con la vida. Se incluyeron preguntas sobre la satisfacción corporal, junto con preguntas sobre otros aspectos de la vida, que se agregaron para que los participantes no adivinaran el propósito del estudio.
En una sesión separada, llegaron al laboratorio, donde les dijeron que evaluarían una revista mostrada a través de una computadora.
La revista de 21 páginas incluía 16 páginas de anuncios. De esas páginas, la mitad presentaba modelos con formas corporales ideales y la mitad tenía modelos con formas más medias. (Los modelos fueron colocados en esas categorías por personas que los evaluaron en las pruebas previas). Cada participante vio una revista que presentaba modelos de su género únicamente.
Los participantes vieron una de las dos revistas: los anuncios eran idénticos en ambas versiones, pero una revista presentaba artículos sobre dieta y ejercicio, mientras que la otra tenía artículos de interés general no relacionados con la salud o la mejora del cuerpo.
Los participantes examinaron la revista en una computadora durante cinco minutos. Un programa de software medía discretamente cuánto tiempo pasaban en cada página de la revista.
Los investigadores encontraron diferencias notables en cuanto a cuánto tiempo las personas permanecían en los anuncios con los modelos del cuerpo ideal, al menos para aquellos que no estaban satisfechos con sus cuerpos.
Las personas que indicaron que estaban insatisfechas con su apariencia pasaron aproximadamente un 50 por ciento más de tiempo mirando los cuerpos ideales cuando el contenido editorial trataba sobre la mejora corporal, en comparación con cuando no lo era (59 segundos en las revistas de mejora corporal frente a 40 segundos en las revistas de interés general).
"Si los artículos los inspiraran a ponerse a dieta o comenzar un programa de ejercicios, pasarían más tiempo mirando los cuerpos ideales", dijo Knobloch-Westerwick. "Si los artículos no les inspiraban, tendían a evitar las fotos".
Por otro lado, las personas que estaban satisfechas con sus cuerpos dedicaron aproximadamente la misma cantidad de tiempo a las imágenes corporales ideales, independientemente de la revista que leyeran.
“No hizo ninguna diferencia para las personas que estaban satisfechas con sus cuerpos. No sentían la necesidad de evitar los anuncios con los cuerpos ideales, y tampoco los necesitaban como inspiración ", dijo.
No hubo diferencia en cómo reaccionaron hombres y mujeres a las imágenes, dijo. Todo dependía de si estaban insatisfechos con sus cuerpos y qué revista leían.
Estos resultados ayudan a explicar por qué las revistas de fitness y belleza son tan populares, incluso si ver las fotos de cuerpos ideales puede resultar en una autodepresión en otros contextos, dijo Knobloch-Westerwick.
En la mayoría de los otros estudios, las personas se vieron obligadas a mirar fotos de cuerpos ideales y luego se les preguntó cómo las hacían sentir.
En esa situación, no es de extrañar que las fotos hicieran que la gente se sintiera más insatisfecha, dijo. Pero tampoco es una descripción realista de cómo actúa la gente en la vida real.
“No obligamos a la gente a mirar fotos y preguntar cómo se sentían. Los pusimos en una situación realista y les dimos la opción de ver lo que querían, y simplemente registramos cómo reaccionaron ”, dijo Knobloch-Westerwick.
Por supuesto, las revistas de salud y belleza pueden motivar a las personas para mejorar sus cuerpos, pero sin los entrenadores personales, el tiempo y el dinero de los actores y modelos cuyas carreras dependen en gran medida de la apariencia. Lo que sucede cuando los lectores de la revista no alcanzan sus objetivos es otra cuestión completamente distinta.
Fuente: Universidad Estatal de Ohio
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