La planificación de eventos divertidos puede hacerlos menos divertidos

Una nueva investigación muestra que nada arruina un evento potencialmente divertido como ponerlo en su calendario.

En una serie de estudios, investigadores de la Universidad Estatal de Ohio descubrieron que programar una actividad de ocio, como ver una película o tomar un café, hacía que las personas anticiparan menos placer y, de hecho, disfrutaran menos del evento que si las mismas actividades no fueran planificadas.

Sin embargo, eso no significa que no pueda planificar en absoluto: la investigación mostró que planificar un evento de manera aproximada, pero sin dar una hora específica, conducía a niveles de disfrute similares a los eventos no planificados.

“La gente asocia los horarios con el trabajo. Queremos que nuestro tiempo libre fluya libremente ”, dijo Selin Malkoc, coautor del estudio y profesor asistente de marketing en Fisher College of Business de la Universidad Estatal de Ohio. "Se supone que el tiempo vuela cuando te diviertes. Cualquier cosa que limite y constriña nuestro tiempo libre debilita el disfrute ".

Malkoc realizó el estudio con Gabriela Tonietto, estudiante de doctorado en la Universidad de Washington en St. Louis. Los resultados se publican en el Revista de investigación de mercados.

En el documento, informan sobre 13 estudios separados que analizaron cómo la programación de actividades de ocio afecta la forma en que las pensamos y las experimentamos.

En un estudio, a los estudiantes universitarios se les dio un calendario lleno de clases y actividades extracurriculares y se les pidió que imaginaran que este era su horario real para la semana.

Luego se pidió a la mitad de los participantes que hicieran planes para comprar yogur helado con un amigo con dos días de anticipación y agregar la actividad a su calendario. La otra mitad imaginó encontrarse con un amigo y decidir comprar yogur helado de inmediato.

Los resultados mostraron que aquellos que programaron tomar yogur helado con su amigo calificaron la actividad como un "compromiso" y una "tarea" que aquellos que imaginaron la reunión improvisada.

“Programar nuestras actividades divertidas los lleva a asumir las cualidades del trabajo”, dijo Malkoc.

El efecto no es solo para actividades hipotéticas, anotó.

En un estudio en línea, los investigadores hicieron que las personas seleccionaran un video entretenido de YouTube para mirar. El problema fue que algunos pudieron ver el video que eligieron de inmediato. Otros eligieron una fecha y hora específicas para ver el video y ponerlo en su calendario.

Los resultados mostraron que quienes vieron el video programado lo disfrutaron menos que quienes lo vieron de inmediato.

Si bien las personas parecen disfrutar menos de las actividades programadas con precisión, no parece importarles si se programan de manera más aproximada, descubrieron los investigadores.

En otro estudio, los investigadores instalaron un puesto en un campus universitario donde repartieron café y galletas gratis a los estudiantes que estudiaban para los exámenes finales.

Antes de instalar el puesto, entregaron boletos para que los estudiantes recogieran su café y galletas, ya sea en un horario específico o durante un período de dos horas. Mientras disfrutaban de su regalo, los estudiantes completaron una breve encuesta.

Los resultados mostraron que aquellos que tenían un descanso programado específicamente disfrutaron de su tiempo libre menos que aquellos que solo programaron el descanso de forma aproximada. “Si programa las actividades de ocio solo de manera aproximada, los efectos negativos de la programación desaparecen”, dijo Malkoc.

Ella sugiere que intente encontrarse con un amigo "esta tarde" en lugar de exactamente a la 1:00 p.m.

Un estudio demostró que incluso establecer una hora de inicio para una actividad divertida es suficiente para que sea menos agradable. "La gente no quiere imponer restricciones de tiempo de ningún tipo a las actividades de ocio que de otro modo serían libres", dijo.

Malkoc señaló que estos hallazgos se aplican a actividades de ocio breves que duran unas pocas horas o menos.

Los resultados también tienen implicaciones para las empresas de ocio que brindan experiencias a sus clientes, dijo Malkoc. Por ejemplo, algunos parques de diversiones ofrecen boletos para sus atracciones más populares que permiten a las personas evitar largas filas.

Pero esta investigación sugiere que las personas disfrutarán menos de estos paseos si los boletos se establecen para un horario en particular. En cambio, los parques deberían dar a las personas una ventana de tiempo para abordar el viaje, lo que sería el equivalente a una programación aproximada en este estudio.

Fuente: Universidad Estatal de Ohio