Los videos de YouTube tienden a glamorizar la intoxicación
Un nuevo análisis descubre que los 70 videos más populares que muestran borracheras en YouTube cuentan con más de 330 millones de visitas.
Investigadores del Centro de Investigación sobre Medios, Tecnología y Salud de la Universidad de Pittsburgh (CRMTH) descubrieron que los videos rara vez retratan los resultados negativos del consumo excesivo de alcohol.
La popularidad de estos videos en YouTube podría ser una oportunidad para intervenciones de salud pública destinadas a educar a los adolescentes y adultos jóvenes sobre las consecuencias negativas de la intoxicación, dicen los investigadores.
Los hallazgos del estudio se han publicado en la revista Alcoholismo: investigación clínica y experimental.
"Se han realizado pocas investigaciones que examinen los mensajes relacionados con el alcohol basados en Internet", dijo el autor principal Brian A. Primack, MD, Ph.D., director de CRMTH y vicerrector asistente de salud y sociedad en las Escuelas de Ciencias de la Salud de Pitt. .
“Si bien sabemos que algunos espectadores pueden ser lo suficientemente inteligentes como para ver con escepticismo videos musicales o anuncios que presentan la intoxicación como algo divertido, esos mismos espectadores pueden ser menos cínicos cuando ven videos de YouTube generados por usuarios que muestran escapadas divertidas y socialmente gratificantes de un grupo de compañeros intoxicados. "
El equipo de Primack analizó YouTube durante cinco términos sinónimo de intoxicación por alcohol: borracho, zumbido, martillado, borracho y destrozado, y redujo sus hallazgos a los más relevantes.
Hubo un total de 333,246,875 reproducciones para los 70 videos combinados.
- El humor se yuxtaponía con el consumo de alcohol en el 79 por ciento de los videos;
- El uso de vehículos de motor estuvo presente en el 24 por ciento;
- Aunque el 86 por ciento de los videos mostraban intoxicación activa, solo el siete por ciento contenía referencias a la dependencia del alcohol;
- Se registró un promedio de 23,2 "me gusta" por cada "no me gusta";
- Mientras que el 89 por ciento de los videos involucró a hombres, solo el 49 por ciento involucró a mujeres;
- Se hizo referencia a una marca específica de alcohol en el 44 por ciento de los videos.
"Este es el primer intento integral de analizar los datos de YouTube sobre la intoxicación, y estas estadísticas deberían ser valiosas para orientar las intervenciones", dijo Primack, también médico en ejercicio.
“Por ejemplo, sabemos que los hombres tienden a reportar borracheras más frecuentes que las mujeres y que el consumo de alcohol se percibe como más aceptable socialmente para los hombres. Debido a que se retratan con más frecuencia en los videos de YouTube, puede ser útil dirigirse a los hombres con futuras intervenciones para desacreditar los mitos relacionados con el alcohol que se propagan en las redes sociales ".
Los investigadores encontraron preocupante que casi la mitad de los videos contenían referencias de marcas específicas.
Si bien esto podría indicar la influencia de la industria, los investigadores no notaron ningún indicio claro de publicidad intencional.
Investigaciones anteriores han vinculado la exposición a referencias de marcas en los medios populares con el fomento del consumo de alcohol.
Fuente: Universidad de Pittsburgh / EurekAlert
