Juegos de Internet con anuncios de comida ocultos vinculados a más dulces en los niños
Jugar un juego de Internet que presenta un anuncio de comida oculto está relacionado con un mayor consumo de dulces entre los niños, según un nuevo estudio realizado por un científico del comportamiento de la Universidad de Radboud en los Países Bajos.
Al menos una vez a la semana, dijo el investigador Frans Folkvord, dos tercios de todos los niños en edad de escuela primaria jugarán un juego de Internet que fue creado para llamar la atención sobre una marca. La mayoría de estos anuncios son de bocadillos y dulces.
Para el estudio, Folkvord probó los efectos de esos anuncios de comida en línea ocultos en el comportamiento alimentario de más de 1000 niños. Si bien solo el 6 por ciento de estos niños sabía que tales advergames eran en realidad anuncios, los niños comieron un 55 por ciento más de los dulces que se les ofrecieron justo después de jugar el juego, en comparación con los que habían jugado un juego con un anuncio incorporado de un juguete.
Estos juegos afectan la conducta alimentaria de los niños, dijo Folkvord, y si fuera por él, estarían prohibidos.
“A diferencia de la televisión, donde los bloques de anuncios publicitarios claramente delimitados pueden ayudar al espectador a protegerse de la tentación, en Internet la publicidad se mezcla con otros tipos de contenido. Los sitios web de los fabricantes de alimentos contienen juegos, que también ofrecen a los niños la opción de compartir juegos con sus amigos ”, dijo Folkvord.
Un hallazgo significativo fue que la mayoría de los niños no reconocieron los juegos como anuncios, incluso cuando las marcas y los logotipos eran claramente visibles.
Además, no importaba si los juegos eran sobre dulces o frutas: los niños comían más dulces después de jugar un juego con comida.
Durante el descanso de cinco minutos después de jugar los juegos relacionados con la comida, los niños consumieron 72 calorías más (16 M & M o 10 botellas de refresco de cola) que los niños en las condiciones de control.
Según los hallazgos, los IMC de los niños que optaron por satisfacer su hambre con una manzana en lugar de dulces fueron más bajos dos años después que los de los niños que eligieron satisfacer su hambre con dulces. "Estos niños aparentemente habían aprendido a tomar decisiones más saludables".
Folkvord cree firmemente que se debe prestar atención a la posible prohibición de los comerciales de alimentos destinados a los niños. Colabora con la Universidad de Barcelona para formular una recomendación a la Unión Europea sobre este tema.
“Los niños juegan, tienen hambre y buscan golosinas. A medida que continúa el ciclo, los niños no logran aprender un comportamiento alimentario saludable. Los resultados de mi estudio indican que estos anuncios tienen una influencia aún mayor en los niños que ya tienen sobrepeso ".
Fuente: Universidad de Radboud
