La conexión personal tiende a hacer que las donaciones sean especiales

Una nueva investigación sugiere que nos sentimos mejor al realizar actos altruistas cuando tenemos una conexión personal con el problema.

Las acciones de altruismo pueden incluir apoyar una causa importante, salvar una vida o brindar apoyo monetario. En el estudio, los investigadores descubrieron que la satisfacción obtenida por la entrega de uno mismo hace que el donante se sienta más generoso y aumenta el compromiso con una causa.

En una serie de cinco estudios, los psicólogos Dres. Minjung Koo (Escuela de Graduados de Negocios de la Universidad SKK Sungkyunkwan) y Ayelet Fishbach (Escuela de Negocios Booth de la Universidad de Chicago) examinaron el impacto de varios tipos de donaciones en el donante.

Los comportamientos desinteresados ​​analizados incluyeron la donación de una donación, notas anónimas versus personalizadas a personas con discapacidades, donación de sangre versus dinero y firma de una petición para donaciones futuras.

“Dar algo que representa a uno mismo, como dar la propia sangre, firma o posesiones, hará que el donante se perciba a sí mismo como una persona más generosa y comprometida, en comparación con dar que está menos asociado con el yo, como dar dinero, ”Dijo el autor principal Koo.

"Este cambio en la percepción de uno mismo tiene una implicación importante: es más probable que el donante vuelva a dar en el futuro".

Los hallazgos del estudio aparecen en la revista Ciencias de la psicología social y de la personalidad.

En su primer estudio, los investigadores encontraron que regalar algo que había estado en posesión de una persona marca la diferencia, incluso si la propiedad fue breve. En el experimento, a la mitad de los participantes, 50 estudiantes de Corea del Sur, se les dijo al comienzo del estudio que podían quedarse con un bolígrafo, y a la otra mitad solo se les dijo que podían quedarse con él al final de la sesión.

Luego se pidió a todos los participantes que donaran la pluma. Aquellos que poseyeron la pluma por más tiempo antes de donarla a una causa informaron sentirse más generosos y comprometidos, además de ver la pluma como más valiosa que los propietarios a corto plazo.

Los investigadores también realizaron dos estudios que comparan la donación de sangre y dinero; En ambos escenarios, los participantes se imaginaron donando sangre o no.

Los estudios utilizaron 80 trabajadores estadounidenses que previamente donaron sangre. Aquellos que imaginaron donar sangre reportaron mayor generosidad que aquellos que imaginaron donar el mismo valor de dinero.

El primer grupo también informó de sentimientos más fuertes de compromiso. Los investigadores siguieron este estudio con uno similar, esta vez permitiendo a los participantes elegir la opción - donar sangre o dinero - lo que sintieran que era "más fácil". Una vez más, los investigadores descubrieron un compromiso más fuerte de aquellos que compartían virtualmente su cuerpo.

Un conjunto final de estudios mostró que el uso de la firma de una persona en cartas modelo y donaciones de caridad llevó a los participantes a sentirse más generosos y comprometidos que aquellos que proporcionaron una nota o donación anónima. Aquellos que proporcionaron sus nombres también prometieron donar nuevamente en el futuro.

“A través de estos estudios, encontramos que la donación no necesita ser pública, esforzada o tangible; el único requisito es que el dar esté asociado con uno mismo ”, dijo Koo.

Fuente: Sociedad de Personalidad y Psicología Social / EurekAlert