Para motivar cambios saludables, cuente una historia culturalmente relevante

Para motivar con éxito a las personas a realizar cambios saludables, es especialmente beneficioso contar una historia convincente con personajes culturalmente relevantes, en lugar de simplemente exponer los hechos, según investigadores de la Universidad del Sur de California (USC).

En un nuevo estudio, los investigadores buscaron la mejor manera de alentar a las mujeres latinoamericanas a hacerse las pruebas de detección del cáncer de cuello uterino. Los hallazgos mostraron que las latinas que vieron un video narrativo convincente y culturalmente relevante tenían más probabilidades de buscar una proyección en comparación con las que vieron un video que cubría solo los hechos.

Las latinas en el condado de Los Ángeles tienen el doble de probabilidades que las mujeres blancas de desarrollar cáncer de cuello uterino, según el Departamento de Salud Pública del Condado de Los Ángeles, y es mucho menos probable que se les informe sobre las causas de la enfermedad o que se les realicen pruebas de detección.

“Las latinas son las que están en mayor riesgo y, sin embargo, las campañas de comunicación sobre la salud siguen dirigidas esencialmente a las mujeres blancas”, dijo Sheila Murphy, Ph.D., profesora de la Escuela de Comunicación y Periodismo Annenberg de la USC.

Murphy, junto con colegas de la Escuela de Medicina Keck de la USC y la Escuela de Artes Cinematográficas de la USC, querían encontrar una mejor manera de comunicar los mensajes de salud pública.

“Los funcionarios de salud pública deben darse cuenta de lo que los anunciantes han sabido durante décadas. No puede simplemente presentar hechos y esperar que la gente cambie su comportamiento. Si quieres que tu audiencia se involucre, debes contarles una historia que les importe ”, dijo Murphy.

Para el estudio, rastrearon a un grupo de más de 900 mujeres seleccionadas al azar de Los Ángeles que incluían mujeres mexicano-americanas, afroamericanas y blancas.

Los investigadores encontraron que un video narrativo que animaba a las mujeres a hacerse la prueba de detección del cáncer de cuello uterino y que presentaba personajes mexicano-estadounidenses ayudó a ese grupo a pasar de ser el grupo menos examinado al más examinado en seis meses.

“No es solo la narrativa, son los temas culturales y las etnias de las personas en la pantalla. Contar una historia despojada de esos elementos es, por defecto en los Estados Unidos, simplemente contar una historia "convencional".

“Si quieres llegar a las mujeres mexicoamericanas, tienes que contar una historia convincente y culturalmente relevante”, dijo Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., de la Escuela de Medicina Keck de la USC, coautora del estudio.

Los participantes del estudio de cada etnia vieron uno de dos videos sobre la causa del cáncer de cuello uterino y cómo detectarlo mediante pruebas de Papanicolaou. Uno de los videos, "La lección de tamales", presentó una historia narrativa sobre la preparación de una familia mexicano-estadounidense para la quinceañera de una hija. El otro, "Es hora", presenta los mismos hechos pero con médicos y pacientes que los explican.

“Tanto las películas narrativas como las no narrativas fueron producidas por el mismo equipo y fueron videos de alta calidad que hicieron un buen trabajo al explicar las razones para hacerse una prueba de Papanicolaou. La única diferencia es la forma en que se presenta la información ”, dijo Murphy.

Los videos fueron creados por Doe Mayer y Jeremy Kagan en el Change Making Media Lab de la escuela de artes cinematográficas.

Antes de ver los videos, solo alrededor del 32 por ciento de las mujeres mexicoamericanas habían estado siguiendo las pautas recomendadas para la detección del cáncer de cuello uterino. Comparativamente, aproximadamente la mitad de las mujeres afroamericanas y blancas se hicieron una prueba de Papanicolaou en los últimos dos años.

Seis meses después, el 83 por ciento de las mujeres mexicoamericanas que vieron "La lección de tamales" cumplieron, en comparación con el 73 por ciento de las mujeres mexicoamericanas que vieron "Es hora".

Los investigadores dijeron que esperan que los hallazgos y la investigación futura en este sentido ayuden a informar la forma en que los funcionarios de salud pública elaboran mensajes de salud.

Sus hallazgos son publicados por Revista estadounidense de salud pública.

Fuente: Universidad del Sur de California