Opciones de ropa más atrevidas para mujeres ovulantes

Una nueva investigación encuentra que las mujeres que ovulan inconscientemente compran ropa más sexy, no tanto para impresionar a los hombres, sino para superar a las mujeres rivales.

“El deseo de las mujeres en su máxima fertilidad de elegir inconscientemente productos que mejoren la apariencia es impulsado por el deseo de superar a las atractivas mujeres rivales”, dice Kristina Durante, becaria postdoctoral en la Universidad de Minnesota.

"Si te ves más deseable que la competencia, es más probable que destaques".

Esta investigación proporciona algunas de las primeras pruebas de cómo, por qué y cuándo el comportamiento del consumidor está influenciado por factores hormonales.

Durante y los coautores centraron sus predicciones en el hecho de que la competencia por una pareja adecuada estaría influenciada por el estado de fertilidad de una mujer.

“Descubrimos que, al ovular, las mujeres eligen productos de moda más sexys cuando piensan en otras mujeres atractivas, locales pero no distantes”, dice Durante.

"Si estás en Nueva York, una mujer que vive en Los Ángeles no será vista como una competencia".

Aunque el resultado final es atraer a la mejor pareja romántica disponible, la investigación de Durante encontró que la elección de vestimenta de las mujeres que ovulan está motivada por las otras mujeres en su entorno.

"Para atraer a una pareja deseable, una mujer debe evaluar el atractivo de otras mujeres en su entorno local para determinar qué tan llamativa debe ser para atrapar a un buen hombre", dice Durante.

En el estudio, los investigadores hicieron que las mujeres ovulantes vieran una serie de fotografías de atractivas mujeres locales y luego les pidieran que eligieran ropa y accesorios para comprar.

La mayoría de los participantes eligieron productos más sexys que aquellos a los que se les habían mostrado fotografías de mujeres locales poco atractivas o mujeres que vivían a más de 1000 millas de distancia. Este cambio en la elección del consumidor no es una decisión consciente y las mujeres que no ovulan no están sujetas al efecto.

Los hallazgos actuales tienen implicaciones prácticas para los especialistas en marketing porque los efectos del ciclo ovulatorio pueden influir profundamente en el comportamiento del consumidor de las mujeres.

“Durante aproximadamente cinco a seis días al mes, las mujeres que normalmente ovulan, que constituyen más de mil millones de consumidores, pueden ser especialmente propensas a comprar productos y servicios que mejoran la apariencia física”, dice Durante.

Dichos productos incluyen no solo ropa, zapatos y accesorios de moda, sino también cosméticos, suplementos para la salud, productos de fitness, procedimientos médicos y más.

La investigación se publicará en la revista de Investigación del consumidor.

Fuente: Universidad de Minnesota.

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