Empieza a parecerse mucho a la Navidad

De acuerdo, lo admito, no puedo sacarme esa maldita canción de la cabeza después del Día de Acción de Gracias. Hay algo en "Está empezando a parecerse mucho a la Navidad" que parece apropiado para ponerme en el espíritu navideño.

Pero luego tengo que parar en una tienda para comprar algo. Y rápidamente mi espíritu navideño se disipa mientras me envuelve el aluvión interminable de exhibiciones, aromas y música navideños. ¡Oh, los bucles interminables de música navideña!

Y me digo a mí mismo: "¿A quién le gustan estas cosas?"

No es sorprendente que la respuesta sea "cristianos". Al menos según Schmitt et al. (2010) cuando observaron los efectos de las exhibiciones navideñas en el bienestar de las personas.

En un experimento que empleó dos estudios, los investigadores examinaron los efectos de las exhibiciones navideñas en los participantes. ¿Esas pantallas, que son un lugar común en todas partes desde ahora hasta fin de año, hicieron que la gente se sintiera mejor o peor?

Se reclutó a 52 estudiantes para participar en el primer estudio, 30 de los cuales eran "celebradores" de la Navidad. Los participantes fueron asignados aleatoriamente a una de dos condiciones: completar una serie de cuestionarios sobre su estado de ánimo y bienestar en un cubículo con un pequeño árbol de Navidad en el escritorio o uno sin el árbol.

Las personas que celebraron la Navidad informaron un estado de ánimo más positivo en presencia del árbol de Navidad que los no celebrantes. Aumentó las emociones específicas medidas, incluida la seguridad en uno mismo y la jovialidad. Sin embargo, los celebrantes también se sintieron más culpables cuando estaban en el cubo con el árbol de Navidad.

Los no celebrantes tenían un estado de ánimo menos positivo mientras estaban sentados junto al árbol de Navidad.

Para ver si el Estudio 1 estaba potencialmente sesgado por su autoselección de "celebradores", los investigadores diseñaron un estudio separado que midió específicamente los mismos efectos en tres grupos religiosos diferentes de personas: cristianos, sijs y budistas. Los sijs y budistas no celebran tradicionalmente la Navidad.

Los 82 participantes completaron los mismos cuestionarios que medían el estado de ánimo y el bienestar, y una vez más fueron asignados al azar para hacerlo en un cubículo con o sin un árbol de Navidad.

¿Fueron ciertos los hallazgos del Estudio 1?

De hecho lo hicieron. Los investigadores encontraron que los cristianos tenían una mayor sensación de bienestar y autoestima al completar los cuestionarios en presencia del árbol de Navidad:

Cuando examinamos emociones más discretas, encontramos que la presencia de la exhibición navideña afectaba de manera diferente la seguridad en uno mismo y la atención. Es importante destacar que el efecto negativo de la exhibición sobre la seguridad en sí mismos y la autoestima aparente de los no cristianos fue mediado por reducciones en su sentido de inclusión.

Aunque los cristianos se sintieron mejor en presencia de la exhibición, la inclusión no difirió según la condición y, por lo tanto, el efecto positivo de la exhibición para los cristianos no se puede explicar en términos de un aumento de los sentimientos de inclusión.

Aunque los efectos fueron generalmente negativos para los no cristianos, tanto cristianos como no cristianos informaron que esperaban que el efecto de la exhibición fuera positivo.

En pocas palabras, entonces, los cristianos se sienten animados por las exhibiciones navideñas, mientras que los no cristianos sienten que tales exhibiciones los excluyen:

En general, nuestros hallazgos sugieren que para las personas que no celebran la Navidad, la presencia de una exhibición navideña los hace sentir menos incluidos en ese contexto y, por lo tanto, representa una amenaza para su sentido de sí mismos.

Nuestra identidad impacta directamente en cómo percibiremos este tipo de exhibiciones navideñas e incluso inconscientemente puede afectar nuestro estado de ánimo. Así que la próxima vez que regrese de la tienda, tenga esto en cuenta si se siente menos en el "espíritu navideño" y no celebra la Navidad. ¡La ciencia dice que no estás solo!

Pero si va, tenga en cuenta que rara vez olerá los aromas de la Navidad que no estén acompañados de música navideña. ¡Eso también es por una razón científica! Spangenberg y col. (2005) encontraron que la presencia de un aroma navideño con música que no es navideña en una tienda reducía las evaluaciones de los consumidores sobre esa tienda. Las evaluaciones de los consumidores de una tienda fueron más altas en esta época del año cuando la música navideña se combinó con aromas navideños.

Y los minoristas se preguntan por qué tantos compran en línea.

Referencias

Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). La identidad modera los efectos de las exhibiciones navideñas en el estado de ánimo, la autoestima y la inclusión. Revista de Psicología Social Experimental.

Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Está empezando a oler (y a sonar) mucho a Navidad: los efectos interactivos del aroma y la música ambiental en un entorno minorista. Revista de investigación empresarial, 58 (11), 1583-1589.