Coches para niños, muñecas para niñas: los anuncios de juguetes siguen siendo sexistas
Un estudio de investigadores en España que analizó 595 anuncios de juguetes transmitidos por televisión en Navidad de 2009 a 2011 mostró que promovían valores que asocian la belleza con las niñas, mientras que la fuerza y el poder se asocian con los niños.
El análisis de la publicidad muestra que, si bien muchos de ellos tienen mensajes que se aplican a ambos sexos, como diversión, educación, solidaridad e individualismo, era más frecuente ver valores muy separados. La publicidad procedía de ocho canales de televisión populares emitidos en España: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing y Disney Channel.
En la mayor parte de la publicidad, los coches y los héroes de acción estaban asociados con los hombres, junto con los valores competitivos, el individualismo, el poder y la fuerza.
El papel femenino, por otro lado, estaba vinculado a la belleza y la maternidad como se ve en los anuncios de muñecas y complementos.
El contenido de los videos se analizó mediante una prueba diseñada por los investigadores para el estudio que examina una serie de características de los anuncios: tipo de productos, género mostrado, mensajes, valores, voz en off, duración, acciones e interacción entre los personajes.
La investigación se basó en trabajos previos, así como en códigos de práctica para la radiodifusión, como el Código de Autorregulación para la Publicidad de Juguetes para Niños y el Código de Autorregulación para Contenidos de Televisión y Niños, y las Leyes Generales de Comunicación Audiovisual y Publicidad. .
“Estas reglas establecen que se debe evitar el sexismo y no se debe valorar un género por encima de otro, ni mostrar un juguete ligado a uno en particular”, señaló Esther Martínez, autora del estudio e investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos.
En la publicidad televisiva estudiada, a los niños se les ofrecieron más juguetes que fomentan las habilidades espaciales, mientras que a las niñas se les mostraron muñecos y juegos educativos.
La investigadora también dijo que había una evidente segregación de género en las voces en off: “En los anuncios donde aparecen las niñas predominaron las voces femeninas, y las voces masculinas donde solo aparecen los niños y también cuando se muestran ambos géneros”.
Además, las figuras adultas en los anuncios “solo aparecen en juegos de mesa y juguetes electrónicos, que representan el papel del padre. Sin embargo, rara vez se muestra a un padre jugando juegos de acción ”.
Los autores concluyen que, a pesar de las disposiciones legales, todavía hay juguetes - y publicidad - que son muy diferentes para niñas y niños.
Pero es posible que el cambio se esté abriendo paso lentamente en la publicidad. Martínez dijo que en el anuncio de una conocida marca de muñecas para niñas, ahora aparecen algunos niños en el fondo. También señaló que hay una marca de armas de juguete que vende una ballesta rosa y un arco para niñas.
Goldiebox, una empresa estadounidense, ha diseñado una línea de juguetes para niñas que son 'futuras ingenieras'. En su sitio web, la empresa afirma que en un mundo donde los científicos varones superan en número a las mujeres y las niñas pierden interés en el tema a los 8 años Goldiebox tiene como objetivo cambiar la ecuación.
A pesar de estos ejemplos, Martínez admite que todavía son muy pocos los que integran a ambos sexos. El investigador nos recuerda que la publicidad es un espejo de la sociedad y la cultura popular. “El hecho de que se vea a un niño en un anuncio de muñecas no hará que los niños que lo vean se identifiquen con él”.
El estudio fue publicado en la revista, Comunicar.
Fuente: Sinc
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