Las campañas contra el consumo de alcohol dirigidas a los jóvenes suelen ser contraproducentes
Las campañas diseñadas para persuadir a los jóvenes de lo que se denomina "emborracharse" o tragarse una bebida alcohólica parecen ser completamente ineficaces y, en ciertos casos, incluso pueden hacer que sean más propensos a hacerlo, según una nueva investigación publicada en la revista. Investigación y teoría de la adicción.
Para el estudio, los investigadores analizaron las reacciones de los participantes a un cartel que advirtió sobre las consecuencias de salir corriendo (beber rápidamente una bebida alcohólica) y descubrieron que el mensaje prácticamente no tenía ningún efecto en las intenciones futuras de las personas.
Además, cuando se agregó una declaración al cartel que expresaba cómo otras personas desaprueban el atornillado, los participantes querían hacerlo en el futuro. Sin embargo, cuando la declaración se cambió a un mensaje que decía que la mayoría de la gente "no se toma las bebidas en una salida nocturna", el mensaje fue mucho más efectivo.
“Muchos jóvenes sobrestiman el grado en que sus compañeros aprueban y se involucran en conductas de riesgo de beber”, dijo la autora del estudio, la Dra. Joanne Smith, de la Universidad de Exeter. "Una forma de abordar el consumo de riesgo es tratar de corregir estas percepciones erróneas a través de campañas de salud, como carteles".
“En nuestra investigación, queríamos explorar qué tipos de mensajes son más efectivos para cambiar las intenciones de las personas de salir corriendo. Nuestros resultados destacan los efectos potencialmente dañinos de la exposición a lo que se llama una "norma de orden judicial": un mensaje sobre la aprobación o desaprobación de otros. Mientras tanto, una 'norma descriptiva', decirle a la gente lo que hacen los demás en lugar de lo que piensan, tuvo un impacto positivo ".
En general, la investigación consistió en tres experimentos, en los que 221 voluntarios vieron el cartel o no, y luego recibieron o no recibieron mensajes sobre lo que pensaban sus compañeros o cómo se comportaban.
En un experimento, algunos participantes recibieron un mensaje preciso que decía que el 70 por ciento de sus compañeros "desaprueban las salidas nocturnas", y en otro, algunos recibieron un mensaje preciso que decía que el 65 por ciento de sus compañeros "no beben bebidas en una salida nocturna".
A continuación, todos los participantes completaron cuestionarios idénticos para medir sus percepciones de las normas grupales relacionadas con el atornillado, así como sus propias intenciones de hacerlo en el futuro.
Los investigadores señalan que las creencias sobre cómo se comportan otras personas suelen ser el "mejor predictor" en términos de comportamiento general de consumo de alcohol y consumo excesivo de alcohol. Sin embargo, dicen que el uso de estas creencias para cambiar el comportamiento debe hacerse con cuidado para garantizar que las campañas tengan el efecto deseado.
"Esto demuestra lo cuidadosos que debemos ser al seleccionar el mensaje correcto en las campañas y evaluarlos antes de una difusión más amplia, ya que las campañas mal diseñadas, por bien intencionadas que sean, pueden ser contraproducentes", dijo el profesor Charles Abraham de la Facultad de Medicina de la Universidad de Exeter.
Fuente: Universidad de Exeter
