Los cambios en Facebook pueden enmascarar la personalidad de los extraños

Una nueva investigación encuentra que muchas personas pueden detectar con precisión los rasgos de personalidad de los extraños a través de la actividad de Facebook.

Sin embargo, los investigadores también creen que los cambios realizados por Facebook en los últimos tres años hacen que esta sea una tarea mucho más difícil.

Los investigadores de la Universidad de Kansas tomaron muestras de 100 usuarios de Facebook que incorporaron una metodología de muestreo que imitaba el perfil demográfico del sitio de redes sociales. Después de la selección del estudio, los investigadores pidieron a los participantes del estudio que completaran una encuesta de personalidad.

Un grupo de codificadores observó la actividad de Facebook de cada persona, 53 señales en total, para ver si ciertos tipos de personalidad tenían más probabilidades de realizar actividades específicas.

Luego, los investigadores hicieron que 35 extraños pasaran de 10 a 15 minutos en cada una de las páginas de perfil de los usuarios de Facebook para ver si podían medir correctamente la personalidad de una persona.

El meollo del estudio analizó qué señales se correlacionaron con los tipos de personalidad y si los 35 extraños fueron capaces de detectar correctamente los rasgos de personalidad basándose en esas señales.

La investigación encontró que la extroversión era el rasgo de personalidad más fácil de interpretar para los extraños, seguido de amabilidad y franqueza. Solo había una señal que apuntaba a la conciencia y ninguna que ayudara a detectar el neuroticismo.

El estudio se publicará en septiembre en la revista Nuevos medios y sociedad.

Si bien los extraños pudieron relacionar correctamente ciertas actividades de Facebook con rasgos de personalidad, los investigadores creen que los nuevos algoritmos implementados por Facebook podrían dificultar la detección de rasgos de personalidad.

"Los estudios nos han proporcionado pruebas realmente sólidas de que sabemos cómo son las personas cuando tenemos una visión completa de sus acciones en Facebook", dijo el Dr. Jeffrey Hall, profesor asociado de estudios de comunicación.

"Sin embargo, dado que gran parte de esa investigación estudió versiones anteriores de Facebook, es concebible que la capacidad de las personas para juzgar con precisión a los demás disminuya como consecuencia de estos cambios".

Desde que se recopilaron los datos en 2011, Facebook ha cambiado cómo y cuándo los usuarios ven la actividad de otras personas.

En el momento en que se recopilaron los datos, los usuarios vieron todas las acciones, desde Me gusta hasta cambios en el historial personal, que realizaron sus amigos. Ahora, esas acciones se pueden ver en un pequeño cuadro en la esquina superior derecha de la página, haciendo que las acciones sean menos evidentes.

Hoy en día, las publicaciones en la característica más destacada de Facebook, el suministro de noticias, se basan en un algoritmo que tiene en cuenta qué tan reciente es la publicación, cuántas personas les gusta o han comentado sobre ella y si el usuario ha interactuado con frecuencia con la persona que realiza la publicación. el cargo.

Ese es un cambio importante para juzgar a las personalidades porque, según el estudio de KU, una persona agradable tiende a publicar con menos frecuencia, una persona abierta tiene menos probabilidades de responder a las publicaciones de otras personas, pero hace más actualizaciones de estado político, y una persona consciente está de acuerdo con más frecuencia. con lo que publican otras personas.

Por lo tanto, si Facebook cambia la frecuencia con la que los usuarios ven las publicaciones de sus amigos, los usuarios podrían estar formando impresiones equivocadas de sus amigos.

Otro cambio es el tipo de información que se mostró en la página de información, ahora conocida como la página Acerca de.

En un momento, los usuarios de Facebook pudieron enumerar sus bandas, libros y películas favoritos. Los que lo hacían tendían a tener una personalidad abierta. Ahora Facebook pide a los usuarios que elijan de una lista de opciones, lo que para Hall es un paso pasivo frente a uno activo.

“Una persona abierta es capaz de construir su personalidad a través del proceso de tomar decisiones. Facebook esencialmente está eliminando la agencia y reemplazándola con algoritmos ”, dijo Hall.

Algunas señales siguen siendo fáciles de detectar, a pesar de los cambios realizados en Facebook. Eso es especialmente cierto para las señales relacionadas con los extrovertidos, como la cantidad total de amigos que tiene un usuario de Facebook, la cantidad de amigos en las fotos, las actualizaciones de estado que son positivas y la tendencia a usar letras extendidas en las palabras, por ejemplo, "nooooo" o "Heeeeey".

Una actividad de Facebook que no tuvo mucho peso en la detección precisa de la personalidad fue la cantidad de me gusta que genera una publicación de otros usuarios.

“Es lamentable porque es uno de los principales factores en la frecuencia con la que otras personas ven publicaciones, y probablemente no valga la pena saber cuál es su verdadera personalidad”, dijo Hall.

Fuente: Universidad de Kansas