El miedo y la ira pueden afectar a conservadores y liberales de manera diferente
El miedo y la ira relacionados con las elecciones presidenciales de 2016 y el cambio climático, uno de los principales problemas de la campaña, tuvieron diferentes efectos en la forma en que conservadores y liberales procesaron la información, según una nueva investigación.
El estudio, publicado en Periodismo y comunicación de masas trimestral, sugieren que ciertos fundamentos emocionales de la ideología política motivaron cómo los votantes buscaron y procesaron información sobre las elecciones y el calentamiento global.
"Esto tiene implicaciones importantes sobre cómo se configura el diálogo político", dijo la Dra. Janet Yang, autora principal del estudio e investigadora de comunicación de la Universidad de Buffalo. “No es solo lo que dicen los candidatos; también es la forma en que nos comunicamos entre nosotros ".
Un punto a considerar es cómo el discurso político evoca reacciones intencionales y no intencionales, dijo.
“Cuanto más pensamos en el discurso político, más necesitamos estudiar y monitorear las emociones relacionadas con él con más cuidado”, explicó. "Las reacciones emocionales tienen consecuencias que deben explorarse".
Esto también es cierto en el periodismo, señaló.
“En la cobertura del cambio climático, creo que los periodistas a menudo usan lenguaje o imágenes que tienen implicaciones emocionales, como el oso polar solitario flotando en el hielo, que podría provocar diferentes respuestas para diferentes personas”, dijo. "Pero si podemos hablar sobre estos problemas teniendo en cuenta el componente emocional, es más probable que hagamos que las personas se muevan hacia la acción colectiva".
El objetivo del equipo de investigación de Yang, que incluía a Haoran Chu, un estudiante graduado de la UB, y la Dra. LeeAnn Kahlor, profesora asociada de la Universidad de Texas en Austin, era explorar si la percepción del riesgo y las respuestas emocionales a ese riesgo: miedo y procesamiento de información afectado por la ira, dependiendo de las inclinaciones políticas.
"La gente no suele pensar en las elecciones como un tema de riesgo, pero debido a que las campañas de Donald Trump y Hillary Clinton tenían narrativas cargadas de emoción, pensamos que sería interesante ver si la gente pensaba que las elecciones conllevan riesgos potenciales", dijo. dijo.
Los investigadores utilizaron el Modelo de Procesamiento y Búsqueda de Información sobre Riesgos, que busca comprender qué contribuye a la búsqueda y procesamiento de información relacionada con temas de riesgo.
La premisa del modelo es que la percepción del riesgo es tanto cognitiva como emocional. No es exclusivamente un cálculo de probabilidad y gravedad, según los investigadores.
La emoción es fundamental y la falta de información es fundamental para el modelo. La teoría sostiene que las personas continúan procesando información hasta que logran sus objetivos de procesamiento, explicaron los investigadores.
Los investigadores recopilaron datos de dos encuestas independientes de unos 500 adultos estadounidenses en las semanas previas a las elecciones generales de 2016. Un cuestionario trataba sobre las elecciones y el otro sobre el cambio climático.
"La emoción hace cosas diferentes según el contexto, lo cual es bastante fascinante", dijo Yang.
En el contexto electoral, los conservadores que sintieron temor por las elecciones informaron una gran necesidad de información, según los hallazgos del estudio. Esto los llevó a lidiar con la cobertura de los medios, las conversaciones y otra información sobre la elección con mucha atención, lo que se considera un enfoque sistemático para el procesamiento de la información.
En relación con el cambio climático, los liberales que experimentaron miedo tenían más probabilidades de procesar la información con cuidado, anotaron los investigadores.
Curiosamente, la ira no influyó tanto en las estrategias de procesamiento de información como el miedo, según Yang. Sin embargo, los liberales que estaban enojados al pensar en el cambio climático reportaron un mayor conocimiento percibido sobre este tema.
"El miedo y la ira tienen influencias muy diferentes en las estrategias de procesamiento de información", dijo Yang. "Estas emociones también impulsan a los conservadores y liberales de formas distintas".
Fuente: Universidad de Buffalo
