Los comerciales de alcohol afectan en gran medida a los bebedores menores de edad
Una nueva investigación muestra un fuerte vínculo entre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo de alcohol por menores. De hecho, los bebedores jóvenes tienen tres veces más probabilidades de elegir marcas de alcohol cuyos comerciales aparecen en sus programas de televisión favoritos en comparación con otras marcas de alcohol, según un nuevo estudio del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School. de Salud Pública y la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston.
Los investigadores investigaron si la exposición a comerciales de alcohol específicos de una marca emitidos durante 20 programas de televisión populares estaba asociada con el consumo específico de una marca.
"Existe un vínculo entre la exposición a la publicidad de marcas específicas y las opciones de los jóvenes sobre el alcohol, independientemente de otros factores", dijo el autor del estudio y director de CAMY, David Jernigan, Ph.D.
Los hallazgos, publicados en Alcoholismo: investigación clínica y experimental, se publica inmediatamente después de otro estudio del mismo grupo de investigación que mostró que los bebedores menores de edad están muy expuestos a los anuncios de las revistas de las marcas de alcohol que consumen.
"En conjunto, estos estudios fortalecen el caso de una relación entre la publicidad de bebidas alcohólicas específicas de una marca entre los jóvenes menores de edad y el consumo específico de una marca", dijo el autor principal Craig Ross, Ph.D., MBA, presidente de Virtual Media Resources en Natick, Massachusetts. .
"Dado que el alcohol sigue devastando tantas vidas jóvenes, se debe reducir la exposición de los jóvenes a la publicidad del alcohol".
Para el estudio, los investigadores encuestaron a más de mil jóvenes, de 13 a 20 años, reclutados de un panel nacional de Internet mantenido por Knowledge Networks. Todos los encuestados informaron haber consumido al menos una bebida alcohólica en los últimos 30 días.
Los investigadores preguntaron a los participantes sobre todas las marcas de alcohol que habían consumido en los últimos 30 días, así como qué anuncios de alcohol habían visto durante los 20 programas de televisión que habían visto.
Los hallazgos muestran que la conexión entre beber una marca en particular y la exposición publicitaria de esa marca fue significativa. Curiosamente, la relación fue más fuerte a niveles más bajos de exposición.
Estos resultados se mantuvieron igual incluso después de que los investigadores controlaran otros factores, como la bebida de sus padres, si los jóvenes eligieron la marca ellos mismos, el precio promedio de la marca y la popularidad de la marca entre los adultos.
“La pregunta ahora es qué hacen los anunciantes de bebidas alcohólicas con esta información, dadas las consecuencias del consumo de alcohol en los jóvenes menores de edad”, agregó el coautor del estudio Michael B. Seigel, MD, MPH, de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston.
En general, al menos 14 estudios a largo plazo han encontrado que mientras más jóvenes están expuestos a la publicidad y el marketing de alcohol, más probabilidades tienen de beber, o si ya están bebiendo, de beber más.
Fuente: Johns Hopkins
