¿Debates más sobre cultura que sobre candidatos?
El Dr. Michael Lempert, antropólogo lingüístico de la Universidad de Michigan, dijo que la atención a la ropa, los gestos y los peinados, así como la actuación de un candidato en una situación muy teatral, dice mucho sobre nuestra cultura.
Lempert es coautor con el antropólogo Michael Silverstein de la Universidad de Chicago de "Creatures of Politics: Media, Message, and the American Presidency", recién publicado por Indiana University Press.
Los investigadores creen que la forma en que se transmite el "mensaje" de un candidato presidencial, revelado a través de una persona cuidadosamente coreografiada compuesta por apariencia, estilo de discurso, gesto y biografía empaquetada públicamente, es tan influyente como lo que el candidato realmente dice.
Lempert y Silverstein ven la fascinación del público con este "mensaje" como una variación del voyerismo depredador que caracteriza la obsesión de nuestra cultura por las celebridades.
"Es realmente la 'TMZ-ización' de la política", dijo Lempert. "Nos hemos habituado a esto. Básicamente, hemos llegado a confiar en las caracterizaciones de candidatos que este sistema ha inventado para ayudarnos a entender a qué candidatos deberíamos apoyar ".
"Como sociedad, sabemos que esto está sucediendo y que ahora es la norma", dijo Silverstein. "Pero todavía sentimos una cierta sensación de malestar porque las técnicas de marketing que solían aplicarse solo a los productos básicos ahora se dan por sentadas en el empaque de los contendientes presidenciales".
Como población general, queremos el verdadero negocio, no un actor disfrazado. Intentamos transmitir esta necesidad solicitando una discusión racional de los problemas y mediante las preguntas de los comentaristas sobre si los candidatos que estamos viendo son "reales" o "auténticos", dicen los investigadores.
“La política electoral siempre ha implicado presentar al electorado un personaje imaginable públicamente”, dijo Lempert.
“Pero las tecnologías de la comunicación de hoy y el auge de la consultoría profesional y el marketing político han ampliado la carrera para ser real, o para ser visto como real.
“Así que no solo tenemos debates, sino debates interminables sobre los debates. Más que ser una oportunidad para hablar sobre los temas, los debates son también una forma de teatro que permite a los espectadores medir a los candidatos, a través de su apariencia, su pronunciación, su uso de gestos, incluso sus errores ".
Esto explica por qué se podría percibir que George W. Bush, famoso por sus problemas con el lenguaje, lo hizo bien en el debate presidencial de 2004 con John Kerry, dicen los investigadores.
“Irónicamente, Kerry fue visto como el más patricio, según su gramática y elocución”, dijo Silverstein. “Y por eso parecía alguien que no era real. Cuando miras los errores de W, en realidad no fueron errores en absoluto. Fueron esfuerzos deliberados por parecer reales, como una persona normal ".
Silverstein acuñó el término "etno-blooperología" para describir el estudio de la función cultural cumplida por los bloopers y otras infelicidades del desempeño.
"Bush implementó esta herramienta con gran efecto", dijo. "Y otros políticos también utilizaron esta técnica, refiriéndose a Obama como Osama, por ejemplo, y luego repudiar esto como un simple error".
Lempert ha pasado cientos de horas analizando los gestos de los candidatos, incluido uno que el presidente Obama usa con frecuencia: un gesto de agarre de precisión, presionando el pulgar y la punta del dedo índice para indicar que está comunicando los detalles de un tema del que sabe mucho. .
En su último debate con Mitt Romney, Obama no utilizó este gesto con tanta frecuencia como lo hizo en el pasado. Poco más del 1 por ciento de sus gestos manuales presentaban un agarre de precisión, mientras que en la gran mayoría de los debates de 2007 y 2008 superó, a veces mucho más, el 14 por ciento, dicen los investigadores.
"La última vez, parecía que Obama perdió el control", dijo Silverstein. "Pronto, veremos si lo recupera".
Fuente: Universidad de Michigan
