La foto es más importante que el texto en Facebook
Los estudiantes universitarios que vieron una foto de Facebook de un compañero divirtiéndose con amigos calificaron a esa persona como extrovertida, incluso si su perfil decía que "no era una gran persona".
Las personas tienen ciertas expectativas de las fotos que ven en los sitios web de redes sociales, dijo Brandon Van Der Heide, Ph.D., autor principal del estudio y profesor asistente de comunicación en la Universidad Estatal de Ohio.
“Si su foto de perfil se ajusta a lo que esperan, es poco probable que los observadores miren muy de cerca el resto de su perfil; ya han decidido lo que sienten por usted”, dijo. "Pero si tu foto no es del todo normal, ya sea positiva o negativamente, la gente prestará mucha más atención a lo que escribiste".
Van Der Heide realizó dos estudios con Jonathan D'Angelo y Erin Schumaker, estudiantes graduados en comunicación en Ohio State. Sus resultados aparecen en un número reciente de la Revista de comunicación.
En un estudio, 195 estudiantes universitarios vieron un perfil de Facebook simulado de una persona que supuestamente era un compañero de estudios. El perfil incluía una foto y una declaración escrita "Acerca de mí".
Se pidió a los participantes que calificaran qué tan extrovertido pensaban que era el estudiante en el perfil, en una escala del 1 (menos extrovertido) al 7 (más extrovertido) según la foto y el texto.
Los participantes vieron uno de cuatro perfiles: en uno, tanto la foto (una persona que se muestra socializando con amigos) como el texto ("Soy más feliz pasando el rato con un gran grupo de amigos") sugerían una persona extrovertida.
Un segundo perfil tenía tanto una foto (una persona sola en un banco del parque) como un texto ("Soy más feliz acurrucado en mi habitación con un buen libro") que sugería una introvertida. Los otros dos perfiles se mezclaron, con la foto sugiriendo un extrovertido y el texto un introvertido, y viceversa.
Los resultados mostraron que los participantes que leyeron las descripciones introvertidas calificaron a la persona como significativamente más introvertida que aquellos que vieron las fotos introvertidas, lo que sugiere que el texto es más influyente. Pero no hubo una diferencia significativa entre cómo los participantes calificaron a la persona descrita como extrovertida y la persona cuya foto sugería una personalidad extrovertida.
Cuando se mostró la foto extrovertida, apenas importaba si el texto sugería que la persona era introvertida o extrovertida; la mayoría de los participantes calificaron a la persona como extrovertida.
"No importaba lo que dijera el texto del perfil, lo que importaba era la fotografía", dijo Van Der Heide.
Pero si la fotografía sugería algo introvertido, la gente realmente prestó atención al texto. Si el texto también sugirió una persona introvertida, los participantes calificaron a la persona como tal. Pero si el texto sugirió que la persona era extrovertida, los participantes la calificaron como un poco menos introvertida.
“Todavía se los veía como introvertidos, porque su foto los mostraba solos en el banco del parque”, dijo. "Pero aumentaron un poco su calificación de extroversión debido a que el texto de su perfil sugiere que eran extrovertidos".
Estos resultados apoyan la teoría de que las personas generalmente prestan más atención a la información que podría verse como negativa o no normal, dijo Van Der Heide.
En los sitios de redes sociales como Facebook, los usuarios esperan que las personas se muestren felices, exitosas y sociables.
"Si la fotografía se ajusta a esa imagen, la gente tiene pocas razones para cuestionar sus juicios sobre las características de esta persona", dijo. "Pero si la foto muestra algo que no esperábamos, alguien que es más introvertido, por ejemplo, los espectadores quieren leer el texto y hacer un poco más de interpretación".
Estos resultados son interesantes, dijo Van Der Heide, porque cuando las personas usan solo texto o fotos para crear una impresión de alguien, el texto a veces puede tener una mayor influencia. Esto es especialmente cierto cuando se transmite información negativa, anotó.
En un estudio separado, 84 estudiantes universitarios miraron una de las fotos o leyeron uno de los perfiles de texto utilizados en el otro experimento. Pero tenían que confiar simplemente en ese texto o esa foto para calificar la extroversión de la persona.
Los resultados mostraron que los participantes que leyeron las descripciones introvertidas calificaron a la persona como significativamente más introvertida que aquellos que vieron las fotos introvertidas, lo que sugiere que el texto es más influyente. Sin embargo, no hubo diferencias significativas entre cómo los participantes calificaron a la persona descrita como extrovertida y la persona cuya foto sugería extroversión.
“Hay algunos casos en los que el texto puede ser más influyente que las fotografías, particularmente cuando transmiten información negativa o inesperada”, dijo.
Fuente: Universidad Estatal de Ohio
