Las prohibiciones publicitarias no limitan la exposición al alcohol de los jóvenes
Investigadores del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health estudiaron las agresivas regulaciones holandesas que buscaban reducir la exposición de los jóvenes a la publicidad del alcohol al restringir los horarios durante los cuales los anuncios de alcohol pueden transmitirse por televisión o radio.
Según la restricción, la publicidad de bebidas alcohólicas estaba prohibida entre las 6 a.m. y las 9 p.m. En 2010, el cumplimiento de la iniciativa fue cercano al 100 por ciento.
Para el estudio, los investigadores de CAMY utilizaron análisis de simulación para modelar lo que sucedería si se aplicara una política similar a la publicidad televisiva de alcohol en los EE. UU., Teniendo en cuenta el tipo de programa y la demografía de la audiencia.
Descubrieron que las restricciones de tiempo protegen a los espectadores menores de 12 años, pero en realidad aumentan la exposición de los jóvenes con más probabilidades de comenzar a beber, es decir, los adolescentes de 12 a 20 años.
Esto sucede porque los adolescentes aumentan como porcentaje de la audiencia de televisión nocturna después de las 9 p.m.
El informe, publicado en el Revista de asuntos públicos, confirma lo que los investigadores holandeses ya habían aprendido en ese país: las restricciones de tiempo en la publicidad de bebidas alcohólicas en realidad aumentan la exposición de los adolescentes, porque las empresas trasladan la publicidad a altas horas de la noche.
"A la luz de la política en los Países Bajos y las recomendaciones para políticas similares en otros países, incluidos Irlanda y el Reino Unido, determinar el impacto de las restricciones de tiempo en la exposición de los jóvenes es una prioridad de salud pública", dijo el autor principal e investigador de CAMY Craig Ross. , MBA
"A raíz de las restricciones de tiempo, las empresas de bebidas alcohólicas introducen sus anuncios en la programación nocturna, cuando la audiencia de adolescentes / adolescentes está más concentrada, lo que aumenta la exposición publicitaria de este grupo de alto riesgo".
Los expertos informan que el alcohol es la droga que los adolescentes consumen y abusan con más frecuencia en los Estados Unidos y los Países Bajos.
Además, el papel de la publicidad y el marketing es pronunciado, ya que al menos 14 estudios a largo plazo determinaron que mientras más jóvenes están expuestos a la publicidad y el marketing de bebidas alcohólicas, más probabilidades hay de que beban. O, si ya están bebiendo, el marketing y la publicidad inducen al adolescente a beber más.
"Dado que un número cada vez mayor de adolescentes en los EE. UU. Tiene un televisor en su dormitorio, obligar a los anunciantes de bebidas alcohólicas a trasladar los anuncios a la televisión nocturna es similar a invitarlos a tener una conversación privada con los adolescentes todas las noches", concluyó el coautor del estudio y director de CAMY David Jernigan, Ph.D.
"Para países como EE. UU., Donde la publicidad de bebidas alcohólicas está protegida como discurso comercial, es probable que las políticas que restringen la publicidad de bebidas alcohólicas a programas donde la audiencia menor de edad no está sobrerrepresentada sean más efectivas".
Esta política está respaldada en los EE. UU. Por el Consejo Nacional de Investigación, el Instituto de Medicina y 24 fiscales generales estatales.
Fuente: Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins
