Patrocinio borroso, divulgaciones publicitarias
Sin embargo, a medida que avanzamos en esta era de Internet, he visto una tendencia inquietante a difuminar la línea entre el contenido editorial y la publicidad.
Y ahora veo, gracias a una entrada de blog esta semana por el Dr. Danny Carlat, que esta tendencia está siendo promulgada por una de las mismas organizaciones responsables de supervisar y acreditar la educación médica continua, el Consejo de Acreditación para la Educación Médica Continua (ACCME).
Cada semana, recibimos al menos tres o cuatro ofertas aquí en las oficinas de Psych Central para ayudar a "monetizar" mejor nuestro contenido (por ejemplo, ganar más dinero con él). La mayoría de las veces, estas ofertas son para lo que se denomina "publicidad en línea", donde el texto de las palabras clave de un artículo se convierte automáticamente en el potencial de un anuncio.
Rechazamos todas estas ofertas, porque son un esfuerzo intencional para ocultar la línea entre nuestro contenido editorial, el artículo en sí, y la publicidad. Si bien necesitamos publicidad para pagar nuestras facturas, no necesitamos confundir a nuestros usuarios para que hagan clic en un anuncio cuando no fue su intención.
En algunos otros sitios, me doy cuenta de que la palabra "Anuncio" ya no se muestra junto a los anuncios, y los anuncios se agrupan junto a algunos de los cuadros del sitio web de tamaño y diseño de contenido similares. El punto es volver a difuminar la línea entre el contenido editorial y la publicidad, para que parezca que el anuncio podría ser parte del contenido del sitio.
Hemos realizado algunas áreas patrocinadas en nuestros sitios en el pasado (no tenemos ninguna en ejecución en este momento), y siempre hemos sido muy claros cuando se encuentra en un área patrocinada: el nombre y el logotipo del patrocinador se muestran de manera prominente en la parte superior de cada página y había un encabezado que indicaba claramente que el área era contenido patrocinado (no contenido editorial). Hacemos estas cosas para dejar perfectamente claro a los usuarios que están leyendo contenido patrocinado por una compañía farmacéutica, y para que el contenido pueda estar más sesgado hacia un cierto tipo de tratamiento o lo que no.
Los profesionales médicos y de la salud mental también leen contenido patrocinado en su vida profesional. Lo hacen, con mayor frecuencia, para obtener créditos de educación continua, créditos necesarios para mantener su licencia al día. Las compañías farmacéuticas a menudo patrocinan contenido en estos cursos porque los cursos pueden estar sutilmente (y a veces no tan sutilmente) sesgados para fomentar el uso de una determinada clase de medicamentos (que incluye el medicamento del patrocinador).
Hoy en día, los nombres y logotipos de los patrocinadores suelen aparecer de forma bastante destacada en la literatura de los cursos de educación continua o en los propios artículos patrocinados. Este es a menudo un requisito de las organizaciones que supervisan el mercado de la educación continua, en este caso una organización llamada ACCME.
Pero, como señala el Dr. Carlat, ahora quieren eliminar los logotipos de los patrocinadores para que no aparezcan en el contenido patrocinado, incluso si los logotipos que se muestran de manera prominente son una señal visual muy fácil de que uno está leyendo contenido patrocinado. En su lugar, recomiendan que el patrocinio ahora quede enterrado en la letra pequeña del curso o artículo.
El Dr. Carlat va un paso más allá al sugerir la divulgación para el patrocinador, y aquí es donde se pone interesante:
En mi opinión, se debería solicitar al patrocinador que proporcione más información, que incluye:
- El nombre de los productos comercializados por el patrocinador que podrían ser relevantes para la depresión (en este caso, Cymbalta y Symbyax). Revelar esto es crucial, porque muchos médicos no saben exactamente qué productos comercializa una empresa en particular y, por lo tanto, pueden No se dan cuenta de cómo la empresa tiene una participación financiera en el programa CME.
- La cantidad de dinero que el patrocinador ha pagado a la empresa educativa para crear el curso CME. Cuanto más dinero esté en juego, mayor será el incentivo para que una empresa sesgue el programa a favor de la droga del partidario. ¿Lilly pagó a Medscape $ 100,000 o $ 1,000,000 por este curso? Si fuera de $ 1,000,000 (y supongo que esta cifra se acerca más a la cantidad real), un alumno razonablemente se volvería aún más escéptico sobre la validez científica del curso.
De hecho, ¿por qué no proporcionar a los lectores más información sobre la naturaleza del patrocinio con el fin de ayudar a los profesionales a tomar las decisiones más informadas posibles sobre el contenido que consumen?
El primer punto propuesto por el Dr. Carlat es útil y de conocimiento público de todos modos (solo se requiere un poco de investigación para vincular el producto de la compañía farmacéutica a un nombre específico). Y el segundo punto podría implementarse en niveles o categorías, para alejarse de nombrar cantidades específicas (lo que podría brindar una ventaja competitiva a otras empresas). Por ejemplo, el patrocinio de Nivel 1 podría ser de $ 1 + millón, el Nivel 2 podría ser de $ 500,000 a $ 1 millón, el Nivel 3 podría ser de $ 250,000 a $ 500,000, y así sucesivamente.
También podría sugerir que dicha información podría implementarse en todo el contenido patrocinado, en cualquier lugar en línea, no solo en los cursos y artículos de educación continua.Por qué no? ¿No sería útil esa información también para los consumidores para ayudar a medir la influencia del patrocinador en el material que se presenta?
