Las personas con buenos recuerdos pueden aburrirse más rápido

Una nueva investigación de la Universidad de Kansas encuentra que las personas con mayor capacidad de memoria recuerdan las cosas por más tiempo y, como resultado, es más difícil seguir participando porque creen que han estado allí y lo han hecho.

Sin embargo, los investigadores de marketing y comportamiento del consumidor creen que esta característica se puede utilizar para mejorar la dieta de una persona.

"Las personas con mayor capacidad de memoria de trabajo en realidad codifican la información con mayor profundidad", dijo Noelle Nelson, Ph.D., autora principal de la investigación publicada en el Revista de investigación del consumidor.

“Recuerdan más detalles sobre las cosas que han experimentado y eso los lleva a sentir que lo han tenido más. Ese sentimiento hace que las personas de gran capacidad se cansen más rápido de las experiencias ".

El estudio podría tener implicaciones para los especialistas en marketing que buscan mantener el interés en sus productos y marcas.

Los consumidores también podrían beneficiarse de la investigación porque brinda una ventana a cómo la memoria podría ser la clave para saciarse, especialmente en productos o hábitos que esperan dejar, como comer alimentos poco saludables.

"Nuestros hallazgos sugieren que si pueden mejorar su memoria para las otras veces que han comido estos alimentos, pueden sentirse saciados y luego no buscar esas cosas malsanas", dijo Nelson.

Nelson fue coautor del estudio con el Dr. Joseph Redden, profesor asociado de marketing en la Universidad de Minnesota.

Llevaron a cabo cuatro experimentos separados con participantes de estudiantes de pregrado. Los investigadores midieron las capacidades de la memoria de trabajo de las personas de diferentes maneras, como qué tan bien podían recordar una cadena de letras o cómo se desempeñaban en el juego de memoria de Simon, donde los usuarios deben intentar repetir una serie de tonos y luces.

Luego, los participantes realizaron una tarea en la que eventualmente se cansarían de lo que experimentaron, como ver pinturas o escuchar música.

“Descubrimos que su capacidad predijo lo rápido que se cansaron del arte o la música”, dijo Nelson.

“Las personas con mayor capacidad de memoria se saciaron con estas cosas más rápidamente que las personas con menores capacidades.

"Esencialmente, las personas de gran capacidad perciben que han experimentado cosas más veces porque recuerdan mejor esas experiencias".

Investigaciones anteriores solo han especulado sobre el vínculo entre la memoria y la tasa de saciedad, pero este estudio proporciona evidencia directa, dijo.

Los especialistas en marketing creen que este tipo de investigación se puede utilizar para elaborar estrategias sobre formas de mantener a las personas interesadas por más tiempo.

"Por ejemplo, introducir nuevos productos o tener distracciones en los anuncios puede ayudar a romper el proceso de saciedad porque interrumpen la memoria", dijo Nelson.

Los investigadores no estudiaron específicamente comer en exceso o alimentos poco saludables, pero los hallazgos deberían extenderse a ese tipo de experiencias, dijo.

"Debido a que una gran parte de comer en exceso es psicológico, una solución psicológica como los procesos de memoria podría ayudar a las personas a controlar su alimentación", dijo Nelson.

"Los consumidores podrían saciarse más rápidamente simplemente recordando las últimas veces que comieron".

Fuente: Universidad de Kansas