Vincular los tacones altos con la necesidad humana de un estatus elevado
Un nuevo estudio que examinó el tamaño de los tacones altos de las mujeres arroja nueva luz sobre nuestra necesidad humana de estatus.
Para el estudio, los investigadores investigaron miles de compras de zapatos realizadas por mujeres que se mudan a diferentes ciudades. Lo que encontraron es que las mujeres adoptan las tendencias locales cuando se mudan a ciudades más ricas, pero las ignoran cuando se mudan a ciudades de nivel socioeconómico más bajo (SES).
"En otras palabras, las mujeres quieren parecerse a las niñas ricas y diferentes a las niñas pobres", dijo el Dr. Kurt Gray, profesor asistente de psicología en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill y coautor del estudio. .
Para examinar las tendencias de conformidad e individualidad, Gray y sus colegas de la Universidad Carnegie Mellon y la Universidad de Yale se asociaron con un gran minorista de moda en línea. Examinaron cinco años de compras de zapatos, 16,236 en total, de 2,007 mujeres que se mudaron entre una de las 180 ciudades de EE. UU.
Debido a que las elecciones de moda son difíciles de cuantificar, utilizaron un número sencillo: el tamaño de los tacones altos.
Los análisis revelaron que el tamaño de los tacones cambiaba cuando las mujeres se movían, pero no de manera uniforme.
Cuando las mujeres se mudaron a códigos postales con un SES más alto, como la ciudad de Nueva York o Los Ángeles, el tamaño del tacón coincidía con el tamaño del tacón que otras mujeres en ese código postal habían comprado, mostrando un deseo de conformidad.
Pero cuando las mujeres se mudaron a códigos postales de SES más bajos, el tamaño del tacón coincidía mucho con el tamaño del tacón de sus propias compras anteriores, mostrando un deseo de mantener su individualidad.
El equipo de investigadores, que incluía a Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert y Gray, etiqueta este fenómeno como "goteo de conformidad". Esto se debe a que las preferencias de moda se filtran desde arriba, pero rara vez desde abajo.
“Walmart observa los estilos en las pasarelas de Milán, pero Milán nunca mira los estilos en Walmart”, dijo Gray.
La explicación de esta conformidad desigual es el profundo impulso humano por el estatus, según los investigadores.
“Desde el principio de los tiempos, la gente ha tenido sed de respeto y posición social, y se ha alineado con los poderosos y se ha distanciado de los impotentes”, dijo Gray. "Así que tiene sentido que hagan lo mismo con los tacones".
También hay razones para creer que esta "moda aspiracional" se está volviendo más frecuente, según los investigadores.
La desigualdad está aumentando en Estados Unidos y las investigaciones revelan que cuanto mayor es la brecha entre ricos y pobres, más personas quieren parecer ricas. Tales aspiraciones alimentan la fortuna de los sitios de moda que ofrecen productos de alto estatus a precios bajos.
Si bien el estudio examinó solo a mujeres, no hay razón para creer que se aplique solo a ellas, anotaron los investigadores.
“Los hombres hacen lo mismo cuando compran ropa, aparatos electrónicos o automóviles”, dijo Gray. "Cuando te mudas de Wichita a Los Ángeles, miras a tu alrededor y vendes tu Chevy por un BMW, pero cuando te mudas de Los Ángeles a Wichita, Kansas, miras a tu alrededor y luego te quedas con el BMW".
Esta investigación se basa en trabajos anteriores de Gray y Strohminger que examinaron qué combinaciones de colores hacen que los conjuntos estén más de moda.
"A menudo pensamos en la moda como algo frívolo, pero es una industria que vale 1,7 billones de dólares al año, y la ropa a menudo ayuda a definirnos", dijo Gray.
Fuente: Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill
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