¿Las redes sociales fomentan la bebida?
Una nueva investigación sugiere que cuanto más ve un usuario de Facebook las acciones o los comentarios en las páginas relacionadas con el alcohol, es más probable que esa persona considere beber alcohol.
Los hallazgos provienen de un estudio de la Universidad Estatal de Michigan que preguntó a más de 400 participantes sus sentimientos después de encontrar y responder a elementos de Facebook relacionados con el alcohol.
Los resultados: cuanto más compromiso, mayores son sus posibilidades de querer beber.
“Lo que descubrimos es que si las personas realmente se sienten tan comprometidas con ese mensaje y quieren hacer algo al respecto (me gusta, compartir o comentar), aumenta la probabilidad de que piensen en beber”, dijo Saleem Alhabash, Ph.D. , profesor asistente que dirigió el estudio.
Este estudio, dijo Alhabash, tiene algunas implicaciones serias, particularmente en términos de la introducción del alcohol a los menores de 21 años.
"El contenido de alcohol está en todas partes", dijo Alhabash. “Los bebedores menores de edad verán estos anuncios, pensarán que son geniales y luego les darán me gusta o los compartirán. Interactúan con él y empiezan a pensar en ello ".
Alhabash cree que las barreras para que los jóvenes menores de edad vean anuncios de bebidas alcohólicas en línea son "mínimas". Dijo que las redes sociales, por ley, no pueden orientar el contenido relacionado con el alcohol a menores de 21 años, pero "una vez que está disponible, no es el propietario. No puedes controlar lo que le sucede ".
A los sujetos de la investigación se les mostraron tres páginas de Facebook: una que era una publicación de Facebook de marketing de alcohol junto con una pantalla que promocionaba la bebida; otro junto con un anuncio de servicio público contra el consumo de alcohol; y otro junto con un anuncio de no beber, como un anuncio de un banco.
El equipo descubrió que los participantes que estaban interesados en dar me gusta, compartir o comentar los mensajes de marketing de alcohol mostraban mayores intenciones de consumir alcohol. Esto fue especialmente cierto cuando el mensaje de marketing que vieron ya tenía un gran número de me gusta y compartidos de otros usuarios de Facebook.
"¿Las intenciones conducen a acciones?" dijo Anna McAlister, Ph.D., profesora asistente de publicidad y relaciones públicas y miembro del equipo. "La intención es el predictor más fuerte del comportamiento real".
Curiosamente, los investigadores encontraron que cuando una actualización de estado relacionada con el alcohol se combinaba con un mensaje contra el consumo de alcohol, era más probable que la persona que lo veía considerara beber.
"Es irónico porque la forma clásica de pensar sobre el marketing, digamos en la televisión, es anunciar junto con las marcas de alcohol", dijo Alhabash. “Nuestro estudio dice 'esta podría no ser la manera de hacerlo'”.
Fuente: Universidad Estatal de Michigan
