Los hombres gastan más cuando las mujeres tienen demanda
“Lo que vemos en otros animales es que cuando las hembras escasean, los machos se vuelven más competitivos. Compiten más por el acceso a compañeros ”, dijo Vladas Griskevicius, Ph.D., profesor asistente de marketing en la Universidad de Minnesota y autor principal del estudio.
“¿Cómo compiten los humanos por tener acceso a parejas? Lo que se encuentra en todas las culturas es que los hombres a menudo lo hacen a través del dinero, el estatus y los productos ".
Los investigadores probaron la teoría de que la proporción de sexos afecta las decisiones económicas, haciendo que los participantes leyeran artículos de noticias que describían que su población local tenía más hombres o más mujeres.
Luego se les pidió que indicaran cuánto dinero ahorrarían cada mes de un cheque de pago, así como cuánto pedirían prestado con tarjetas de crédito para gastos inmediatos. Cuando se hizo creer a los hombres que las mujeres escaseaban, las tasas de ahorro para los hombres disminuyeron en un 42 por ciento. Los hombres también estaban dispuestos a pedir prestado un 84 por ciento más de dinero cada mes.
En otro estudio, los participantes vieron rollos de fotos de hombres y mujeres que tenían más hombres, más mujeres o eran neutrales.
Después de mirar las fotografías, se pidió a los participantes que eligieran entre recibir algo de dinero mañana o una cantidad mayor en un mes. Cuando las mujeres eran escasas en las fotos, era mucho más probable que los hombres tomaran $ 20 de inmediato en lugar de esperar $ 30 en un mes.
Los investigadores dijeron que tal comportamiento ocurre subconscientemente, que los participantes no sabían que la proporción de sexos estaba teniendo algún efecto en su comportamiento. El mero hecho de ver más hombres que mujeres llevó automáticamente a los hombres a ser más impulsivos y querer ahorrar menos mientras tomaban prestado más para gastar en compras inmediatas.
“La economía nos dice que los seres humanos toman decisiones pensando cuidadosamente en nuestras elecciones; que no somos como animales ”, dijo Griskevicius.
“Resulta que tenemos mucho en común con otros animales. Algunos de nuestros comportamientos son mucho más reflexivos y subconscientes. Vemos que hay más hombres que mujeres en nuestro entorno y automáticamente cambia nuestros deseos, nuestros comportamientos y toda nuestra psicología ".
Luego, los investigadores intercambiaron roles en el estudio para ver si la proporción de sexos influiría en las decisiones financieras de las mujeres. Aprendieron que aunque las proporciones no influían en la forma en que las mujeres gastaban su dinero, sí moldean las expectativas de las mujeres sobre cómo los hombres deberían gastar su dinero al cortejar.
Por ejemplo, cuando las mujeres se enteraron de que los hombres eran mayoría, las mujeres esperaban que los hombres gastaran más en cenas, regalos de San Valentín y anillos de compromiso.
"Cuando hay escasez de mujeres, las mujeres sienten que los hombres deben hacer todo lo posible para cortejarlas", dijo Griskevicius.
En un entorno con prejuicios masculinos, los hombres también esperaban que tuvieran que gastar más en sus esfuerzos de apareamiento.
Luego, los investigadores decidieron probar su hipótesis con una revisión de datos del mundo real. Para hacer esto, calcularon la proporción de sexos de más de 120 ciudades de EE. UU. Y descubrieron que en las comunidades con abundancia de hombres solteros, los hombres mostraban una mayor propiedad de tarjetas de crédito y tenían niveles de deuda más altos.
Un ejemplo sorprendente se encontró en dos comunidades ubicadas a menos de 100 millas de distancia. En Columbus, Georgia, donde hay 1,18 hombres solteros por cada mujer, la deuda de los consumidores promedio fue $ 3,479 más alta que en Macon, Ga., Donde había 0,78 hombres solteros por cada mujer.
Griskevicius dijo que los efectos de la proporción de sexos van más allá del marketing e influyen en todo tipo de comportamiento. Cita otros estudios que muestran la fuerte correlación entre las proporciones de sexo sesgadas por los hombres y el comportamiento agresivo.
"Solo estamos rascando la punta del iceberg cuando se trata de comportamiento financiero", dijo Griskevicius. “Una de las preocupantes implicaciones de la proporción de sexos para el mundo en general es que se trata de algo más que dinero. Se trata de violencia y supervivencia ".
Fuente: Universidad de Minnesota.
