Pastillas para adelgazar contraproducentes
La cultura estadounidense está dominada por soluciones rápidas, o la mentalidad de "tener una aplicación para eso". Del mismo modo, creemos que la tecnología puede curar todos los males, incluso la obesidad.
Los expertos señalan que la venta y el uso de píldoras y remedios para bajar de peso ha alcanzado un máximo histórico, un hallazgo que se correlaciona con el aumento de las tasas de obesidad.
Un nuevo estudio, "Los peligros de la comercialización de remedios para el control del peso y el papel de la alfabetización en salud", encuentra que las creencias falsas sobre estos medicamentos para bajar de peso están provocando que los estadounidenses aumenten de peso.
El estudio se publicará próximamente en Revista de políticas públicas y marketing.
Los investigadores descubrieron que algunas estrategias de pérdida de peso pueden tener un efecto paradójico al fomentar comportamientos poco saludables.
"Los remedios para el control del peso que prometen reducir los riesgos de tener sobrepeso pueden socavar la motivación del consumidor para participar en comportamientos de apoyo a la salud", escriben los autores Lisa E.Bolton (Universidad Estatal de Pensilvania), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) y Americus Reed, II (Universidad de Pensilvania).
"En pocas palabras, ¿por qué esforzarse en llevar un estilo de vida saludable cuando un remedio para el control de peso puede solucionar el problema?"
En el estudio, cada uno de los participantes tuvo acceso gratuito a un tazón de galletas de chocolate, y un grupo fue informado con anticipación sobre una nueva y poderosa píldora para combatir la grasa.
El grupo que creía en la existencia de la nueva píldora comía significativamente más galletas por persona; algunos participantes consumían hasta 30. Una prueba adicional mostró que cuanto más engordaba la galleta, más comerían en exceso los participantes, siempre y cuando esperaran poder tomar la píldora para adelgazar.
Los investigadores creen que el estudio muestra que las mismas personas que necesitan reducir de peso son las más propensas a usar píldoras para bajar de peso. Y, las píldoras pueden hacer que el individuo aumente peligrosamente su consumo de alimentos no saludables.
La buena noticia fue que alentar a los consumidores a mirar más allá del marketing y encontrar información real sobre un medicamento fue muy eficaz para reducir sus falsas expectativas y su comportamiento poco saludable.
Esta misma estrategia podría resultar efectiva en otras áreas de la vida del consumidor, brindando alivio, por ejemplo, a aquellos que están tratando de mejorar sus finanzas pero están siendo víctimas de remedios financieros de “solución rápida”.
“Dada la ubicuidad de los remedios en el mercado actual, se necesita más investigación para comprender el impacto del marketing de remedios en los consumidores.
Hay un amplio margen para que los responsables de la formulación de políticas y los comercializadores responsables mejoren las prácticas de comercialización de soluciones para minimizar las consecuencias potencialmente dañinas para los consumidores ”, concluyen los autores.
Fuente: American Marketing Association / EurekAlert
