Más amigos en Facebook tiende a significar menos dinero para la caridad

Las personas con menos amigos en Facebook recaudan más dinero para la caridad que las que tienen muchos amigos, según un nuevo estudio.

Para su estudio, la Dra. Kimberley Scharf, economista de la Universidad de Warwick, analizó datos de JustGiving.com y encontró una correlación negativa entre la cantidad de amigos en Facebook y la cantidad de dinero entregada por cada donante, con la contribución promedio de cada persona pierde dos centavos (no exactamente 3-1 / 2 centavos) por cada amigo extra que alguien tiene en Facebook.

El último estudio se basa en una investigación anterior de Scharf que encontró que los grandes grupos sociales tienen menos probabilidades de compartir información sobre causas benéficas en comparación con aquellos que forman parte de círculos más pequeños. Esto, señala, se traduce en menos éxito en la recaudación de fondos.

Esa investigación encontró que el "aprovechamiento gratuito" fue el principal impulsor de los hallazgos del estudio. Cuando las personas forman parte de un grupo social más grande, sienten menos necesidad de compartir información sobre organizaciones benéficas porque esperan que otros amigos compartan la información, explicó.

Scharf dijo que el aprovechamiento gratuito también se extiende a dar. Los amigos esperan que otros amigos donen, por lo que no se molestan.

"El problema es que todos piensan lo mismo y, por lo tanto, la cantidad real de dinero que se dona es menor de lo que se habría obtenido si se les hubiera pedido menos amigos", dijo.

Scharf también descubrió que la cantidad que una persona puede recaudar no solo depende de la cantidad de amigos que tenga en línea. Descubrió que quienes completan actividades de recaudación de fondos más difíciles generan más efectivo.

“Si bien correr es, con mucho, el evento más popular en JustGiving, de hecho son las personas que completan triatlones las que generalmente atraen la mayor cantidad de donaciones y recaudan la mayor cantidad de dinero en total”, señaló.

“Entonces, hacer algo físicamente exigente y pedirle apoyo a un pequeño grupo de amigos es mucho más efectivo que depender de las donaciones de muchas personas para lo que se percibiría como una actividad relativamente menos exigente”.

Scharf señala que su investigación respalda la idea de que las personas están motivadas para donar en sitios en línea, como JustGiving.com, porque las impulsa el "brillo cálido relacional".

La gente está motivada por la idea de ayudar a sus amigos a lograr sus objetivos de recaudación de fondos, dijo, y explicó que hace que el recaudador de fondos se sienta bien y esto, a su vez, hace que las personas que han hecho las donaciones se sientan bien.

Es posible que los donantes tengan una experiencia de brillo cálido más intensa cuando la recaudación de fondos hace más esfuerzo, como participar en un triatlón, dijo, y agregó que esto podría traducirse en donaciones más grandes.

“El comportamiento de dar se ve afectado en gran medida por las relaciones personales existentes, ya sean amigos, familiares o compañeros de trabajo; estos factores son extremadamente importantes de acuerdo con las respuestas que tuvimos de los donantes”, dijo Scharf.

Fuente: Universidad de Warwick