Cómo ese bolso de lujo puede influir en sus relaciones

¿La compra de un bolso de mano de diseño o un coche deportivo de alta gama influye en una relación romántica?

Según una nueva investigación, la respuesta es afirmativa aunque hombres y mujeres utilizan la adquisición de productos de lujo por motivos diferentes y en ocasiones paradójicos.

Los científicos han sabido que comprar bolsos y zapatos de diseñador es un medio para que las mujeres expresen su estilo, aumenten la autoestima o incluso señalen su estatus.

En un nuevo estudio, investigadores de la Universidad de Minnesota descubrieron que algunas mujeres también buscan estos artículos de lujo para evitar que otras mujeres roben a su hombre.

Los investigadores utilizaron cinco experimentos con 649 mujeres de diferentes edades y estados de relación para descubrir cómo los productos de lujo de las mujeres a menudo funcionan como un sistema de señalización dirigido a otras mujeres que representan una amenaza para sus relaciones románticas.

"Puede parecer irracional que cada año los estadounidenses gasten más de $ 250 mil millones en productos de lujo para mujeres y una mujer promedio adquiera tres bolsos nuevos al año, pero el consumo llamativo es realmente inteligente para las mujeres que quieren proteger su relación", dice la profesora asociada Vladas Griskevicius.

"Cuando una mujer hace alarde de productos de diseñador, les dice a otras mujeres 'apártate de mi hombre'".

Griskevicius y la estudiante de doctorado Yajin Wang investigaron por primera vez lo que otras mujeres infieren sobre la relación de pareja de una mujer basándose en el lujo de sus posesiones.

“Descubrimos que se percibe que una mujer que usa artículos de lujo y marcas de diseñador tiene una pareja más dedicada y, como resultado, es menos probable que otras mujeres coqueteen con él”, dice Wang.

"Independientemente de quién compró realmente los artículos, otras mujeres infirieron que el hombre tuvo algo que ver con eso y, por lo tanto, está más dedicado a ella".

En otro estudio, Griskevicius y Wang hicieron que los participantes se sintieran celosos haciéndoles imaginar que otra mujer estaba coqueteando con su hombre. Poco después, las mujeres completaron una tarea aparentemente no relacionada en la que dibujaron un logotipo de marca de lujo en un bolso.

¿El resultado? Cuando las mujeres se sentían celosas, dibujaron logotipos de diseñadores que eran dos veces más grandes que los de las otras condiciones.

"La sensación de que una relación está siendo amenazada por otra mujer automáticamente hace que las mujeres quieran mostrar Gucci, Chanel y Fendi a otras mujeres", explica Wang.

"Un bolso de diseñador o un par de zapatos caros parecen funcionar como un escudo, donde empuñar un bolso Fendi con éxito ahuyenta a los rivales románticos".

Otro de los estudios de Griskevicius y Wang reveló que cuando las relaciones románticas se veían amenazadas, las mujeres no solo deseaban bolsos, automóviles, teléfonos celulares y zapatos más caros, sino que también gastaban un 32 por ciento más de su propio dinero para tener la oportunidad de ganar una verdadera juerga de gastos de lujo. .

Los investigadores creen que el estudio muestra que los productos de lujo cumplen una función importante en las relaciones, pero que hombres y mujeres usan el consumo conspicuo para un propósito diferente.

Investigaciones anteriores de Griskevicius han descubierto que los hombres a menudo buscan productos caros para presumir ante el sexo opuesto a fin de atraerlos como compañeros. Los estudios actuales revelan que las mujeres a menudo buscan productos costosos para presumir ante el mismo sexo a fin de proteger su territorio.

"El hecho de que la mayoría de los productos de lujo para mujeres estén destinados a impresionar a otras mujeres ayuda a explicar por qué los hombres tienen dificultades para saber si el bolso de una mujer cuesta 50 dólares o 5.000 dólares", añade Griskevicius.

"Los productos de diseñador para mujeres están diseñados para lucirse ante otras mujeres, no ante los hombres".

Los investigadores se sorprendieron al descubrir que los celos desencadenaban el deseo de productos de lujo no solo para las mujeres en relaciones comprometidas, sino también para las mujeres solteras.

“Obviamente, muchas mujeres solteras quieren productos de diseñador, pero en lugar de que estos productos digan retroceder a mi hombre actual, la mujer soltera está diciendo que retrocedan a mi futuro hombre”, agrega Wang.

"El consumo llamativo para las mujeres tiene mucho que ver con el estatus sutil dentro del grupo femenino".

El estudio se publicará en una próxima edición del Revista de investigación del consumidor.

Fuente: Universidad de Minnesota.