Los rebeldes reaccionan al ver rojo
Si bien el color rojo generalmente se asocia con inducir un comportamiento obediente (piense en las señales de alto o las marcas de corrección rojas en una tarea calificada), es más probable que ciertos tipos de personalidad se rebelen contra la norma cuando ven rojo, según un nuevo estudio.
El estudio se inspiró en un problema que enfrentaba una línea de ayuda holandesa que ofrecía asesoramiento gratuito a niños de entre ocho y 18 años. Los líderes de la organización sin fines de lucro estaban frustrados porque un alto porcentaje de las llamadas eran de bromistas que no tenían interés en un asesoramiento genuino. La organización se puso en contacto con los investigadores en busca de ayuda.
Estudios anteriores sugirieron que el color rojo conduce a un comportamiento más adverso al riesgo y obediente. Con esto en mente, los investigadores lanzaron un experimento que mostraba tres colores diferentes en la pantalla de chat mientras las personas que llamaban estaban en espera para un consejero. Esperaban que el rojo redujera la cantidad de chats de broma.
"Para nuestra sorpresa, la broma en la charla fue más alta con el fondo de color rojo que con el blanco o el azul", dijo el autor del estudio Ravi Mehta, Ph.D., profesor asistente de administración de empresas en la Universidad de Illinois.
"Las charlas de broma ocurrieron aproximadamente el 22 por ciento de las veces con el fondo rojo, en comparación con el 15 por ciento para el blanco o el azul".
Los investigadores se dieron cuenta de que estaba funcionando otra respuesta cognitiva.
Eso se debe a que el color rojo puede aumentar el comportamiento de incumplimiento en personas con tipos de personalidad que "buscan sensaciones". Estas personas buscan sensaciones y experiencias nuevas e intensas, y están dispuestas a asumir riesgos físicos, sociales y financieros por el bien de esas experiencias, anotaron los investigadores.
Para probar si el tipo de personalidad influyó en la respuesta al rojo, los investigadores realizaron otro estudio.
En este experimento, los estudiantes universitarios completaron un cuestionario en línea para evaluar su nivel de búsqueda de sensaciones. A continuación, respondieron preguntas para evaluar su actitud hacia el comportamiento dócil, y las preguntas se presentaron en una pantalla roja o blanca.
Las personas con alta búsqueda de sensaciones que vieron el fondo rojo prefirieron declaraciones que se resistían al comportamiento dócil, según los hallazgos del estudio. Esto no sucedió cuando vieron un fondo blanco.
Los hallazgos sugieren que las suposiciones sobre el color rojo pueden no aplicarse a todos, y esto podría tener implicaciones para cosas como campañas contra el tabaquismo y sexo seguro.
“Usar el rojo para promover estas medidas preventivas de salud podría no funcionar para las personas que tienen una gran búsqueda de sensaciones e incluso podría ser contraproducente”, dijo Mehta.
El estudio fue publicado en la Revista de psicología del consumidor.
Fuente: Sociedad de Psicología del Consumidor
