Casi la mitad de los anuncios de bebidas energéticas se transmiten en programas de televisión para adolescentes
Más de 608 horas de anuncios de bebidas energéticas se transmitieron en 139 cadenas de televisión y canales de cable durante un período reciente de 11 meses y, de estos, el 46,5 por ciento apareció en redes con temas de contenido que probablemente atraigan a los adolescentes, según un nuevo estudio.
Los investigadores de Dartmouth College examinaron la base de datos de anuncios de televisión en 2012 y 2013.
"Aunque nuestros resultados no respaldan la idea de que los fabricantes se dirigen intencionalmente a los adolescentes con su publicidad, los anuncios de bebidas energéticas se emitieron principalmente en canales con temas que probablemente atraigan a los adolescentes, y es probable que los adolescentes estén expuestos a publicidad de bebidas energéticas a través de la televisión", dijo el líder. investigadora Jennifer A. Emond, Ph.D., Departamento de Medicina Comunitaria y Familiar, Facultad de Medicina Geisel en Dartmouth.
Las bebidas energéticas, incluidas las inyecciones y las gotas, suelen contener cafeína en niveles superiores a los de los refrescos tradicionales y otros ingredientes destinados a estimular la energía. El contenido de cafeína en estas bebidas puede alcanzar los 200 mg por porción de 16 oz.
Aunque la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. Lo reconoce generalmente como seguro, la ingesta alta de cafeína entre los adolescentes se ha relacionado con muchos efectos negativos para la salud, algunos de los cuales podrían ser bastante graves para las personas con afecciones de salud subyacentes.
En 2013, tanto la Asociación Médica Estadounidense como el Comité de Comercio del Senado de los EE. UU. Apoyaron la prohibición de la comercialización de bebidas energéticas para los adolescentes debido a los posibles riesgos para la salud relacionados con el consumo de grandes cantidades de cafeína. Hasta ahora, se han realizado muy pocos estudios para documentar las prácticas promocionales de los fabricantes de bebidas energéticas en la televisión estadounidense.
Para el estudio, los investigadores identificaron los 10 canales que dedicaban más tiempo al aire a la publicidad de bebidas energéticas. Según los datos demográficos de la audiencia informados por un grupo comercial de publicidad por cable, seis de los 10 canales principales incluían adolescentes de hasta 12 años en su audiencia objetivo principal.
La cadena principal, MTV2, transmitió 2.959 minutos de anuncios de bebidas energéticas (8,1 por ciento de todo el tiempo de emisión de anuncios de bebidas energéticas); la proporción de jóvenes de 12 a 17 años en la audiencia base de MTV2 fue un 398 por ciento mayor que la audiencia promedio de una cadena en los Estados Unidos.
Aunque este estudio se centró solo en anuncios de televisión y destacó datos de las 10 principales redes, los hallazgos son importantes para los educadores y profesionales de la nutrición.
Dado que el mercado de bebidas energéticas está creciendo rápidamente con un gran volumen de anuncios que se muestran en todas las plataformas, los investigadores creen que los adolescentes deben ser conscientes de los peligros potenciales de beber bebidas energéticas e informarles de sus posibles riesgos para la salud.
Fuente: Elsevier Health Sciences
