Los conservadores ganaron la batalla de Twitter en 2010
Investigadores de la Universidad de Michigan examinaron las estrategias de redes sociales del Tea Party y llegaron a la conclusión de que la actividad de Twitter puede generar buenas predicciones de los ganadores de las elecciones.
Varias herramientas de redes sociales se han convertido en una parte clave de las estrategias de campaña en los últimos años. En 2010, casi una cuarta parte de los adultos en línea utilizaron las redes sociales, incluido Twitter, para participar en las elecciones.
En el estudio, los investigadores revisaron más de 460.000 tweets (entradas de texto), el valor de tres años de 687 candidatos que se postulaban para los escaños nacionales de la Cámara, el Senado y la gobernación.
"Los candidatos conservadores, republicanos y miembros del Tea Party, definitivamente usaron Twitter de manera más visible y mostraron un conjunto de mensajes y temas más coherente", dijo el investigador Eytan Adar, Ph.D.
“También se siguieron mucho más de cerca. Creo que es justo decir que fueron mucho más cohesivos en muchos sentidos y, al final del día, eso hace que la campaña sea más sólida ".
Los conservadores, que obtuvieron importantes avances en las elecciones de mitad de período de 2010, tuitearon sobre temas similares y transmitieron un mensaje coherente con una atención particular a los problemas económicos, encontraron los investigadores.
Los términos principales en los puestos de los republicanos fueron "gasto", "proyectos de ley", "presupuesto", "WSJ" (Wall Street Journal), "Bush" y "déficit". Durante el período de estudio, los republicanos tuitearon un promedio de 723 veces.
Los demócratas publicaron con menos frecuencia con un promedio de 551 tweets durante el período de estudio. Sus tweets cubrieron una gama más amplia de temas. Los términos principales fueron "educación", "empleo", "derrame de petróleo", "energía limpia", "Afganistán" y "reforma".
El estudio se centró en las publicaciones de miembros autoidentificados del Tea Party. A pesar de su naturaleza de base, el Tea Party parecía estar llevando a cabo una campaña organizada ya que los investigadores descubrieron más tweets (901) y un comportamiento más organizado que sugería una comunidad más fuerte que sus contrapartes.
Por ejemplo, los miembros del Tea Party se retuiteaban entre sí con más frecuencia, retransmitiendo el mensaje de un colega un promedio de 82,6 veces, en comparación con 52,3 retuits de republicanos y 40 de demócratas.
También utilizaron hashtags (palabras clave utilizadas para categorizar los tweets) un promedio de 753 veces, en comparación con las 404 veces de los republicanos y las 196 de los demócratas.
Los investigadores creen que esto puede deberse a que los miembros del Tea Party unieron fuerzas en Twitter para atacar a demócratas clave. Entre los términos más populares del partido estaban "Nancy Pelosi", "Barney Frank" y "Clinton".
Sin embargo, los investigadores encontraron que el uso excesivo de Twitter podría no correlacionarse con un mejor desempeño electoral.
"De hecho, el uso excesivo podría incluso repeler al público objetivo hasta cierto punto", dijo el investigador y candidato a doctorado Avishay Livne.
El estudio examinó cómo los comportamientos de Twitter podrían ayudar a predecir los ganadores de las elecciones. Al observar el contenido de los tweets de los candidatos, la cantidad de seguidores que tenían y si el candidato era un titular, pudieron predecir los resultados de las elecciones con un 88% de precisión.
“Descubrimos que los candidatos que están cerca de la mitad de la red y de lo que todos están discutiendo tienen más probabilidades de ser elegidos”, dijo Lada Adamic, Ph.D.
Adamic dice que el trabajo también arroja luz sobre cómo las posiciones de un candidato se corresponden con su probabilidad de ser elegido.
"Esto se ha intentado en el pasado mirando, por ejemplo, el historial de votaciones de un candidato o sus respuestas a encuestas estandarizadas", dijo Adamic. “Sin embargo, estos datos a menudo estaban incompletos. Es interesante ver cómo la actividad de los candidatos en Twitter está relacionada con los resultados de las elecciones ".
Fuente: Universidad de Michigan
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