¿Tiene una decisión importante que tomar? Apagar las luces
Eso se debe a que las emociones humanas, tanto positivas como negativas, se sienten más intensamente bajo una luz brillante, según una investigación de la Universidad de Toronto Scarborough.
Alison Jing Xu, profesora asistente de administración en UTSC y la Rotman School of Management, junto con Aparna Labroo de la Northwestern University, llevaron a cabo una serie de estudios para examinar la relación entre la iluminación y las emociones humanas.
Los investigadores pidieron a los participantes que calificaran una amplia gama de cosas, desde el picante de la salsa de alitas de pollo, la agresividad de un personaje de ficción, lo atractivo que era alguien, sus sentimientos sobre palabras específicas y el sabor de dos jugos, bajo diferentes condiciones de iluminación. .
Lo que encontraron es que bajo luces brillantes, las emociones se sienten más intensamente.
En la sala más luminosa, los participantes querían una salsa de alitas de pollo más picante, pensaban que el personaje de ficción era más agresivo, encontraban a las mujeres más atractivas, se sentían mejor con las palabras positivas y peor con las negativas, y bebían más del jugo "favorable" y menos del " jugo desfavorable ”, informan los investigadores.
Xu postula que el efecto que tiene la luz brillante en nuestras emociones puede ser el resultado de que se percibe como calor, y la percepción del calor puede desencadenar nuestras emociones.
“La luz brillante intensifica la reacción emocional inicial que tenemos a diferentes tipos de estímulos, incluidos productos y personas”, dijo.
“Dado que la mayoría de nuestras decisiones se toman bajo una luz brillante, es posible que apagar la luz pueda ayudarlo a tomar decisiones más racionales o incluso a resolver negociaciones más fácilmente”, dijo.
“Los especialistas en marketing también pueden ajustar los niveles de iluminación en el entorno minorista, de acuerdo con la naturaleza de los productos a la venta”, dijo. "Si vende productos expresivos emocionales como flores o anillos de compromiso, tendría sentido hacer que la tienda sea lo más brillante posible".
El estudio fue publicado en la Revista de psicología del consumidor.
Fuente: Universidad de Toronto Scarborough
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