La codicia empeora los malos acontecimientos
El profesor de negocios de la Universidad de Illinois, Aric Rindfleisch, Ph.D., dice que el materialismo no solo es antitético al bienestar individual, sino que también tiene un efecto secundario de amplificar los eventos traumáticos.
Por lo tanto, tener una llanta pinchada, o eventos más grandes como un accidente automovilístico o una enfermedad potencialmente mortal, parece mucho peor.
"Si eres un individuo materialista y la vida de repente da un giro equivocado, vas a tener más dificultades para recuperarte de ese revés que alguien que es menos materialista", dijo Rindfleisch.
“La investigación es novedosa en el sentido de que un evento que no está relacionado con el materialismo tendrá un impacto más fuerte en alguien debido a sus valores materialistas.
“En otras palabras, el materialismo tiene un efecto multiplicador. Es un hallazgo que creo que es especialmente interesante dada nuestra economía impulsada por el consumidor ".
Rindfleisch y los coautores Ayalla Ruvio, de la Universidad Estatal de Michigan, y Eli Somer, de la Universidad de Haifa, estudiaron la experiencia del estrés traumático y el consumo desadaptativo a través de un estudio de campo israelí y una encuesta nacional de EE. UU.
Cuando se enfrentaron a una amenaza mortal de un ataque terrorista, los investigadores encontraron que las personas altamente materialistas en Israel reportaron niveles más altos de estrés postraumático, consumo compulsivo y compras impulsivas que sus pares menos materialistas.
“Las personas materialistas se enfrentan a los malos acontecimientos a través de mecanismos materialistas”, dijo Rindfleisch.
"Cuando hay un ataque terrorista en Israel, las personas materialistas sufren niveles más altos de angustia y es más probable que lo compensen con niveles más altos de compras compulsivas e impulsivas".
Los resultados de la parte del estudio con sede en EE. UU. Indican que estos efectos probablemente se deben a que los individuos materialistas muestran niveles más bajos de autoestima, lo que disminuye la capacidad de un individuo para hacer frente a eventos traumáticos, según el documento.
"Puede pensar en los ataques terroristas como una amenaza mortal para su vida", dijo Rindfleisch.
Para replicar el estudio en los EE. UU., Como corolario, le pedimos a las personas que nos informaran sobre su nivel de ansiedad ante la muerte. Aquellos que tenían más ansiedad por la muerte eran muy similares a los grupos que estaban bajo ataques terroristas en Israel ”.
Ambos componentes del estudio proporcionan evidencia convergente de que en momentos de estrés extremo, los individuos muy materialistas buscan consuelo en el consumo compulsivo e impulsivo, dijo Rindfleisch.
"En esencia, el materialismo es una respuesta basada en valores a la inseguridad en la vida", dijo.
“Nuestra investigación sugiere de manera más amplia que también se trata de inseguridad existencial. Esta idea de que todos somos conscientes de nuestra mortalidad y nos centramos en ella puede ser casi debilitante ".
Y las experiencias traumáticas no solo necesitan limitarse a eventos relacionados con el terrorismo, dijo Rindfleisch.
“Podría tratarse de una amplia gama de eventos estresantes de la vida, incluidas enfermedades graves, un accidente automovilístico o un desastre natural”, dijo.
“Así que el alcance es más amplio que un ataque terrorista. Es más como un evento traumático que conduce a este sentido inseguro de uno mismo.
"Por lo tanto, nuestra investigación descubre un dominio de consecuencias oculto pero potencialmente bastante expansivo que en gran medida ha pasado desapercibido en investigaciones anteriores".
Según Rindfleisch, es una advertencia antes de que la temporada de compras navideñas se acelere.
“En momentos de estrés, la gente suele buscar consuelo comprando”, dijo.
“La idea aquí es que necesitamos algún tipo de mecanismo de afrontamiento basado en la cultura, porque la investigación sugiere que en realidad hay una solución a corto plazo con la terapia de compras. Poco después de comprar algo, hay una reducción de la ansiedad. Pero no dura mucho. Es fugaz ".
“Los materialistas buscan eso como uno de sus mecanismos de afrontamiento. Y el Black Friday y la temporada de compras navideñas influyen en eso ".
Los resultados del estudio se publicarán en el Journal of the Academy of Marketing Science.
Fuente: Universidad de Illinois
