Los videos musicales de YouTube pueden alentar a los adolescentes a beber
Un nuevo estudio realizado por investigadores del Reino Unido sugiere que los videos musicales de YouTube pueden influir negativamente en los adolescentes.
La investigación fue una extensión de un estudio anterior que encontró que los adolescentes del Reino Unido estaban muy expuestos a imágenes de alcohol y tabaco en la música de YouTube. Los investigadores creen que la experiencia visual embellece y promueve el consumo de alcohol y el tabaquismo en menores de edad.
Ahora, los investigadores han estudiado específicamente la representación del contenido de alcohol en los videos musicales populares de YouTube, analizando las letras de las canciones y las imágenes visuales. Los investigadores revisaron 49 videos de los 40 principales del Reino Unido que anteriormente se encontró que contenían contenido de alcohol.
Descubrieron que el contenido que involucraba alcohol también estaba asociado con imágenes o letras sexualizadas y la objetivación de las mujeres, y que el alcohol estaba relacionado con la imagen personal, el estilo de vida y la sociabilidad.
Algunos videos también mostraron estímulo al consumo excesivo de alcohol, incluidos aquellos con alcohol de marca, sin consecuencias negativas para el bebedor mostrado.
El estudio aparece en el Revista internacional de medicina del comportamiento.
La psicóloga Dra. Joanne Cranwell, de la Universidad de Nottingham y autora principal del estudio, dijo: “El consumo de alcohol en los adolescentes, incluido el consumo excesivo de alcohol, es un problema de salud significativo en el Reino Unido.
“Entre los jóvenes, en particular, también está relacionado con el comportamiento delictivo, las relaciones sexuales sin protección, la progresión al uso de drogas ilegales y es un factor de riesgo de dependencia del alcohol en la edad adulta.
En el Reino Unido, el 11 por ciento de los jóvenes de 15 a 16 años de una muestra de 2000 había tenido relaciones sexuales bajo la influencia del alcohol y lo lamentaron, y casi el 10 por ciento de los niños y el 12 por ciento de las niñas informaron haber tenido relaciones sexuales sin protección después de beber.
"Sabemos que las imágenes y las referencias al alcohol en la publicidad, las películas, la televisión y los videos musicales son un factor de riesgo para que los jóvenes asimilen la bebida, pero queríamos precisar la extensión y el tipo exactos de contenido".
Cranwell utilizó la lista oficial de solteros del Reino Unido entre los 40 principales para explorar la verdadera medida en que se representa el alcohol y si se están violando los códigos de prácticas publicitarios de la industria del alcohol en el Reino Unido.
El estudio también encontró que el uso abierto del respaldo de celebridades o embajadores de marca de productos alcohólicos en videos musicales parece contravenir los códigos de práctica voluntarios.
El Centro de Estudios sobre el Tabaco y el Alcohol del Reino Unido está pidiendo nuevas medidas para tratar de frenar la inclusión de contenido sobre fumar y beber en los videos musicales de YouTube, que a diferencia de la televisión y el cine, no se clasifican según la edad.
Los investigadores creen que los artistas y productores de videos musicales deberían cambiar su política de glamourizar y normalizar efectivamente el consumo excesivo de alcohol y vincularlo con el atractivo sexual y el estilo de vida lujoso.
El estudio sugiere que varias empresas de bebidas alcohólicas han adoptado estrategias de marketing que contravienen sus propios códigos de prácticas publicitarias.
Como tal, los investigadores piden a la industria de la música que implemente nuevos estándares para reducir el uso de contenido de alcohol genérico y de marca en los videos.
Fuente: Springer
