Los dramas de televisión influyen en el comportamiento de salud
Una nueva investigación sugiere que un drama televisivo de ficción puede ser más efectivo para persuadir a las mujeres jóvenes de que utilicen métodos anticonceptivos que un programa en formato de noticias sobre el mismo tema.
Los investigadores encontraron que las mujeres en edad universitaria que vieron un drama televisado sobre un embarazo en la adolescencia se sintieron más vulnerables dos semanas después de ver el programa, y esto llevó a un mayor apoyo para el uso de métodos anticonceptivos.
Sin embargo, quienes vieron un programa de noticias que detallaba las dificultades causadas por los embarazos de adolescentes no se conmovieron y no cambiaron sus intenciones de usar métodos anticonceptivos.
Los resultados muestran el poder que las narrativas como los programas de televisión pueden tener para influir en las personas, dijo Emily Moyer-Gusé, coautora del estudio y profesora asistente de comunicación en la Universidad Estatal de Ohio.
“Un mensaje que se esconde dentro de una historia puede superar algunas de las resistencias que tienen las personas para que se les diga cómo deben comportarse”, dijo Moyer-Gusé.
“El impacto que tienen las historias dramatizadas en las creencias e intenciones de las personas depende mucho de los espectadores individuales, y no solo del mensaje, pero nuestros resultados sugieren que el efecto puede estar ahí”.
Moyer-Gusé realizó el estudio con Robin Nabi de la Universidad de California, Santa Bárbara. Su investigación aparece en el número actual de la revista. Investigación en comunicación humana.
El estudio involucró a 353 estudiantes de pregrado entre las edades de 18 y 25. Todos vieron uno de los dos programas que se enfocaban en las dificultades asociadas con los embarazos adolescentes no planeados.
La mitad de los participantes vieron un programa desarrollado por la Campaña Nacional para Prevenir el Embarazo Adolescente que se transmitirá en el Canal Uno, un programa de noticias que se transmite en muchas escuelas secundarias de EE. UU.
Este programa utilizó un formato de noticias y describió a los padres adolescentes, hombres y mujeres. El mensaje general fue que el embarazo en la adolescencia dificulta la vida como adulto joven.
Los participantes restantes vieron un episodio del drama adolescente estadounidense "The OC". En este episodio, los estudiantes de secundaria Ryan y Theresa enfrentaron las difíciles consecuencias de un embarazo no deseado.
Los programas se probaron previamente con otros estudiantes, quienes estuvieron de acuerdo en que ambos tenían el mismo mensaje principal sobre las dificultades del embarazo adolescente.
Antes de ver los programas, los participantes completaron cuestionarios sobre la frecuencia con la que usaban algún tipo de método anticonceptivo si eran sexualmente activas y sus intenciones de usar anticonceptivos durante el próximo año.
Inmediatamente después de ver los programas, los participantes completaron cuestionarios sobre cuánto estaban emocionalmente involucrados en el programa, cuánto se identificaban con los personajes y otros problemas relacionados con su respuesta a los programas que veían.
Dos semanas después, fueron contactados nuevamente y se les preguntó sobre sus intenciones de usar un método anticonceptivo.
Los investigadores encontraron que hombres y mujeres tenían diferentes respuestas a los programas.
Ver el programa en formato de noticias no tuvo ningún efecto en las intenciones de sexo seguro de los hombres dos semanas después.
Pero dos semanas después de ver "The OC", los hombres dijeron que en realidad era menos probable que siguieran las prácticas de control de la natalidad que antes de ver el programa. Eso probablemente se debió a que los hombres informaron que no les gustaba el programa tanto como a las mujeres y no se identificaban con los personajes, dijo Moyer-Gusé.
Las mujeres tuvieron una reacción diferente a los programas. El programa en formato de noticias no tuvo ningún efecto sobre sus intenciones de usar anticonceptivos. Pero aquellos que vieron el episodio de “The OC” tenían más probabilidades de informar en dos semanas que planeaban tomar medidas para prevenir el embarazo.
Los hallazgos revelaron algunos de los mecanismos subyacentes que hicieron que el drama televisivo fuera persuasivo para muchas espectadoras.
Los hallazgos mostraron que los espectadores que dijeron que se identificaron con los dos personajes principales en el episodio "The OC" también sintieron, cuando fueron contactados dos semanas después, que eran más vulnerables a un embarazo no planeado. Eso, a su vez, dio lugar a mayores intenciones de utilizar métodos anticonceptivos.
“Muchas de las mujeres participantes pudieron ponerse en el lugar de los personajes y sintieron que podrían terminar en una situación similar si no tenían cuidado”, dijo Moyer-Gusé.
Sentirse vulnerable fue la clave para aceptar las prácticas de control de la natalidad para las mujeres del estudio.
“Una de las razones por las que algunas personas evitan las conductas sexuales más seguras es porque se sienten invulnerables, tienen este sesgo optimista de que nunca les pasará nada malo”, dijo.
"Pero si vicariamente experimenta un mal resultado al ver un programa narrativo, eso puede cambiar el comportamiento de una manera que es difícil de lograr a través de un mensaje directo".
Los participantes, en particular las mujeres, eran más propensos a ser persuadidos de usar un método anticonceptivo si sentían que el programa que veían no tenía un mensaje manifiesto de sexo seguro.
La mayoría de las personas no pensaba que el episodio de "The OC" predicaba el uso de anticonceptivos, pero los que lo hicieron tenían menos probabilidades de aumentar sus intenciones de usar anticonceptivos, mostraron los hallazgos.
Además, aquellos que informaron que reaccionaron ante los personajes de "The OC" como si fueran amigos también tenían menos probabilidades de ver un mensaje abierto en el programa y eran más propensos a aceptar las prácticas de control de la natalidad.
Moyer-Gusé enfatizó que los resultados no significan que los hombres no sean persuadidos por narrativas como los dramas televisivos.
“El programa que elegimos resultó que conectaba menos con los hombres. Pero si elegimos otro tema u otro programa, creo que un programa narrativo también podría ser persuasivo para los espectadores masculinos ".
Si bien estos resultados sugieren que las personas podrían recibir mejor los mensajes persuasivos si están envueltos en una historia, Moyer-Gusé advierte que no siempre es tan simple. Como mostraron las diferentes reacciones de hombres y mujeres en este estudio, mucho depende de los espectadores individuales y no solo del mensaje.
“El problema de usar historias para persuadir a las personas es que las personas pueden interpretarlas de diferentes maneras. No siempre obtienes los resultados que esperas ", dijo.
Fuente: Universidad Estatal de Ohio
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