La iluminación de la habitación influye en las emociones
El efecto es tan intenso que los expertos sugieren que apagar las luces puede servir para mejorar la toma de decisiones racional o para ayudar a resolver las negociaciones más fácilmente.
Para la investigación, la profesora de la Universidad de Toronto Scarborough, la Dra. Alison Xu, y Aparna Labroo de la Universidad Northwestern llevaron a cabo una serie de estudios para examinar la relación entre la iluminación y las emociones humanas.
“Otra evidencia muestra que en los días soleados las personas son más optimistas sobre el mercado de valores, reportan un mayor bienestar y son más útiles, mientras que la exposición prolongada a días oscuros y sombríos puede resultar en un trastorno afectivo estacional”, dijo Xu.
Sorprendentemente, en el estudio actual, los investigadores descubrieron que los días soleados y brillantes hacen que las personas propensas a la depresión estén más deprimidas.
Xu señaló que las tasas de suicidio alcanzan su punto máximo a fines de la primavera y el verano, cuando el sol es abundante.
Xu y Labroo pidieron a los participantes que calificaran una amplia gama de cosas: el picante de la salsa de alitas de pollo, la agresividad de un personaje de ficción, lo atractivo que era alguien, sus sentimientos sobre palabras específicas y el sabor de dos jugos, bajo diferentes condiciones de iluminación. .
Los resultados: bajo luces brillantes, las emociones se sienten más intensamente.
En la sala más luminosa, los participantes querían una salsa de alitas de pollo más picante, pensaban que el personaje de ficción era más agresivo, encontraban a las mujeres más atractivas, se sentían mejor con las palabras positivas y peor con las negativas, y bebían más del jugo "favorable" y menos del " jugo desfavorable ”.
Xu dice que el efecto que tiene la luz brillante en nuestro sistema emocional puede ser el resultado de que se percibe como calor, y la percepción del calor puede desencadenar nuestras emociones.
"La luz brillante intensifica la reacción emocional inicial que tenemos a diferentes tipos de estímulos, incluidos productos y personas", dice.
La mayoría de las decisiones diarias también se toman bajo luz brillante.
Por lo tanto, apagar la luz puede ayudarlo a tomar decisiones más racionales o incluso a resolver negociaciones más fácilmente.
"Los especialistas en marketing también pueden ajustar los niveles de iluminación en el entorno minorista, de acuerdo con la naturaleza de los productos a la venta", dijo Xu.
"Si vende productos emocionales y expresivos, como flores o anillos de compromiso, tendría sentido hacer que la tienda sea lo más luminosa posible".
Xu señala que es probable que el efecto sea más fuerte en los días más brillantes alrededor del mediodía, cuando la luz solar es más abundante, y en las regiones geográficas que experimentan días más soleados en lugar de nublados.
La investigación se publica en el Revista de psicología del consumidor.
Fuente: Universidad de Toronto Scarborough
