La recesión en el Reino Unido puede llevar a los hombres jóvenes a rasgarse

Un nuevo estudio del Reino Unido sugiere que los problemas económicos en curso en Gran Bretaña están teniendo una consecuencia inesperada a medida que más hombres jóvenes luchan por tener cuerpos perfectos y en forma para el gimnasio para crear una marca en las redes sociales.

La nueva investigación postula que las rutas tradicionales hacia el éxito y el poder se han erosionado en la "Gran Bretaña de la austeridad", lo que ha provocado que los jóvenes busquen valor a través de sus cuerpos en lugar de su intelecto.

Desde la crisis financiera de 2008, ha habido un aumento empíricamente observable en hombres jóvenes que comparten imágenes de sus cuerpos entrenados en plataformas de redes sociales, dijo el autor del estudio, el Dr. Jamie Hakim.

Su papel aparece en el Revista de estudios de género.

Hakim, profesor de estudios de medios de la Universidad de East Anglia (UEA), dijo: “Uno de los aspectos más interesantes de este desarrollo es el cambio de poder de un segmento de la sociedad que históricamente se ha definido a sí mismo a través de su mente, mientras que en al mismo tiempo definiendo a aquellos a quienes han subordinado - mujeres, homosexuales y gente de clase trabajadora - a través de sus cuerpos.

El primer grupo se ha empleado históricamente como tomadores de decisiones bien remunerados, mientras que el segundo se basó en los atributos físicos para realizar el trabajo manual y doméstico, la esclavitud y el trabajo sexual.

“La austeridad ha erosionado los medios tradicionales de creación de valor de los hombres jóvenes, por lo que se han vuelto cada vez más dependientes de sus cuerpos como un medio para sentirse valiosos en la sociedad.

En términos teóricos, la llamada 'espornosexualidad' es una respuesta incorporada a los cambios materiales provocados por la austeridad neoliberal ".

El término "spornosexualidad", un acrónimo de "estrella del deporte" y "estrella del porno", fue acuñado en julio de 2014 por el comentarista de los medios Mark Simpson, en un artículo en El Telégrafo diario sobre el aumento de hombres que asisten al gimnasio principalmente por razones de apariencia, más que por salud o estado físico.

Hakim examinó datos de Sport England que mostraron un aumento interanual significativo en la cantidad de hombres de 16 a 25 años que asistieron al gimnasio entre 2006 y 2013.

Mientras tanto, la empresa de investigación de mercado Nielsen descubrió que las ventas de productos de nutrición deportiva que se utilizan para eliminar la grasa corporal y desarrollar músculo aumentaron en un 40 por ciento en los 10 supermercados más grandes de Gran Bretaña, el segundo mayor crecimiento en las ventas de cualquier producto vendido en los supermercados en 2014.

Asimismo, Hakim descubrió que este grupo demográfico consume y produce medios impresos y digitales relacionados con el culturismo.

La versión impresa de Salud de los hombres La revista se convirtió en el título más vendido en el mercado británico de revistas para hombres en 2009, vendiendo casi el doble de copias que su competidor más cercano, el bien establecido GQ revista.

Al mismo tiempo, el mercado general de revistas para consumidores estaba disminuyendo drásticamente en circulación, mientras que los hashtags relacionados con el acondicionamiento físico en los sitios de redes sociales se contaban en varios millones.

La investigación muestra que los hombres jóvenes se han vuelto cada vez más expertos en la construcción de una marca en las redes sociales basada en sus cuerpos entrenados y, de manera similar, saben cómo promocionarse a través de las redes sociales.

Sin embargo, la equidad del sudor ofrece poca garantía.

Se necesitan grandes cantidades de tiempo y trabajo constante para mantener tanto el cuerpo como la marca, pero los placeres producidos son solo fugaces. Pero con poco más de valor duradero disponible en la economía actual, estos hombres se sienten obligados a continuar con estas actividades.

Hakim dijo: “El aumento de hombres que van al gimnasio y comparten imágenes de sus cuerpos entrenados comenzó alrededor de 2008, coincidiendo con la intensificación del neoliberalismo que ocurrió en respuesta a la crisis económica de 2008 y las siguientes medidas de austeridad. No es casualidad.

“Existe una correlación entre el aumento de hombres jóvenes que crean cuerpos musculosos y los comparten en línea, y las medidas de austeridad experimentadas por su generación. Estas tácticas económicas están aumentando la desigualdad, especialmente para los nacidos después de 1980, con precios de la vivienda prohibitivamente altos, la pérdida de contratos seguros a largo plazo, tasas de matrícula y otros obstáculos a la seguridad económica.

"La proyección de lo que constituye una 'buena vida' se ha vuelto tan espectacular incluso cuando los medios para lograr la propiedad de una vivienda, una carrera prestigiosa y un alto ingreso están disminuyendo radicalmente".

A través de entrevistas con jóvenes británicos que usan regularmente el gimnasio y han construido una “marca” en las redes sociales basada en sus cuerpos entrenados, Hakim descubrió que cada hombre hablaba sobre la importancia de la respuesta de sus compañeros a las imágenes que circulaban.

“Continúan persiguiendo adictivamente estos objetivos de acondicionamiento físico porque el placer de acumular capital espornosexual es uno de los pocos que quedan para los hombres jóvenes en la economía de austeridad poscrisis de Gran Bretaña”, dijo. "Esta es una respuesta encarnada y mediada a los sentimientos precarios producidos por la austeridad neoliberal".

Fuente: Universidad de East Anglia

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