Los anuncios de cigarrillos electrónicos aumentan los antojos de tabaco
Los anuncios televisivos de cigarrillos electrónicos aumentan el impulso de los fumadores actuales y antiguos de fumar un cigarrillo, según un nuevo estudio.
Investigadores de la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania reclutaron a más de 800 exfumadores diarios, intermitentes y exfumadores que vieron publicidad de cigarrillos electrónicos y luego realizaron una encuesta para determinar los impulsos, intenciones y comportamientos de fumar.
Usando una prueba estándar para medir la necesidad de fumar un cigarrillo, las personas que fuman cigarrillos de tabaco a diario y que miraron anuncios de cigarrillos electrónicos con alguien que inhala o sostiene un cigarrillo electrónico, conocido como vapeo, mostraron una mayor necesidad de fumar que los fumadores habituales que no vio el vapeo, según los hallazgos del estudio.
Además, los exfumadores que vieron anuncios de cigarrillos electrónicos con vapeo tenían menos confianza en poder evitar fumar cigarrillos de tabaco que los exfumadores que vieron anuncios de cigarrillos electrónicos sin vapear.
Los hallazgos son significativos, según los investigadores, quienes señalan que la publicidad del tabaco fue prohibida en la televisión hace cuatro décadas.
Las grandes empresas tabacaleras están apostando por que la publicidad de los cigarrillos electrónicos dé sus frutos, y se estima que este año se gastarán más de mil millones de dólares en esa publicidad. Se espera que ese número crezca un 50 por ciento cada año durante los próximos cuatro años.
"Sabemos que la exposición a señales de fumar, como las representaciones visuales de cigarrillos, ceniceros, fósforos, encendedores y humo, aumenta la necesidad de fumar un cigarrillo de los fumadores y disminuye la confianza de los exfumadores en su capacidad para abstenerse de fumar", dijo Dra. Erin K. Maloney.
"Debido a que muchas marcas de cigarrillos electrónicos que tienen un presupuesto para anunciarse en televisión son visualmente similares a los cigarrillos de tabaco, queríamos ver si se pueden atribuir efectos similares a la publicidad de los cigarrillos electrónicos".
Maloney y su co-investigador, el Dr. Joseph Cappella, recopilaron más de una docena de anuncios de cigarrillos electrónicos de búsquedas en Google, YouTube y sitios web de cigarrillos electrónicos.
Para su experimento, crearon tres conjuntos de condiciones: los participantes vieron solo los anuncios; vieron los anuncios con solo el audio (las imágenes fueron reemplazadas por el texto del anuncio en movimiento); o respondieron una serie de preguntas no relacionadas sobre el uso de los medios que tomaron aproximadamente la misma cantidad de tiempo que tomaría ver los anuncios.
Los investigadores encontraron que más del 35 por ciento de los fumadores diarios que vieron el vapeo informaron haber fumado un cigarrillo de tabaco durante el estudio frente al 22 por ciento de los fumadores diarios que vieron anuncios sin vapear, y alrededor del 23 por ciento de los fumadores diarios que no vieron ningún anuncio.
“Dada la sofisticación del marketing de cigarrillos en el pasado y el aumento exponencial de los dólares publicitarios asignados a la promoción de cigarrillos electrónicos en el último año, se debe esperar que los anuncios de estos productos creados por las grandes empresas tabacaleras maximicen las señales de fumar en sus anuncios, y si no se regula, las personas estarán expuestas a mucha más publicidad de cigarrillos electrónicos a diario ”, escribieron los investigadores en el estudio, que se publicó en la revista. Comunicación de salud.
Fuente: Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pennsylvania
