Uso de Facebook para promover comportamientos saludables
Los expertos de la Universidad del Sur de California creen que la respuesta es compleja, ya que se deben utilizar una variedad de métodos para motivar comportamientos saludables. Ese es el enfoque, ya sea en persona o en línea, depende del grupo y las circunstancias.
La estructura social del grupo y la dinámica de influencia en juego afectan el éxito de todas las estrategias de promoción de la salud, dijo Thomas W. Valente, Ph.D., profesor de medicina preventiva en la Escuela de Medicina Keck de la USC.
"Si quiero ir a una escuela secundaria y cambiar la actividad física u otros comportamientos relacionados con la obesidad, tengo que entender que hay camarillas y subgrupos de estudiantes que presentan diferentes riesgos", dijo Valente.
“Diseñaría diferentes intervenciones para los diferentes grupos. Nos preocupa constantemente cuán ineficaces son nuestras intervenciones; esta es una gran razón por la que esas intervenciones no están funcionando.
"Podemos hacer un trabajo mucho mejor promoviendo comportamientos saludables si entendemos los contextos de las redes sociales y diseñamos estas intervenciones con esas señales en mente".
Valente cree que un nuevo enfoque para la salud pública incluye el uso de las redes sociales para estimular cambios en el comportamiento. Sin embargo, el método debe adaptarse al grupo y situaciones particulares.
Su discusión sobre este enfoque aparece en la revista revisada por pares. Ciencias, uno de los medios más importantes de noticias, comentarios e investigaciones científicas.
Adaptar las intervenciones a grupos y situaciones respectivas significa que se requieren muchos enfoques. En el artículo, Valente identifica 24 enfoques, cada uno con al menos varias variaciones, y señala que se necesita un marco más sólido para decidir qué tácticas se utilizan mejor en entornos particulares.
Las intervenciones de boca en boca, por ejemplo, dependen de la red social para tener éxito. En algunos casos, el boca a boca se usa para correr la voz y en otros casos para crear grupos de amigos con ideas afines.
“La evidencia existente indica que las intervenciones en red son bastante efectivas”, escribe Valente. “Sin embargo, la ciencia de cómo se pueden utilizar las redes para acelerar el cambio de comportamiento y mejorar el desempeño organizacional está todavía en su infancia. Es evidente que se necesita investigación para comparar diferentes intervenciones de red para determinar cuáles son óptimas en qué circunstancias ".
Valente cree que el sector de la salud pública puede beneficiarse del uso de redes de información como Facebook y Twitter para recopilar datos y difundir información de salud entre diversas poblaciones.
Fuente: Universidad del Sur de California - Ciencias de la salud
