Los anuncios de alcohol en las redes sociales son muy influyentes
Los anuncios de alcohol en las redes sociales parecen tener mucho éxito en lograr su intención original: simplemente verlos tiende a aumentar el deseo por el alcohol, según un nuevo estudio de la Universidad Estatal de Michigan (MSU).
Los hallazgos muestran que cuando los participantes estaban expuestos a anuncios de cerveza en Facebook, era mucho más probable que eligieran una tarjeta de regalo para un bar que para una cafetería, en comparación con los participantes a los que se les mostraron anuncios de agua embotellada.
"En este estudio, queríamos ver si la mera exposición a los mensajes de alcohol en las redes sociales hace alguna diferencia en términos de que las personas expresen sus intenciones de consumir alcohol, así como también de participar en comportamientos de consumo relacionados con el alcohol", dijo el líder del estudio, Saleem Alhabash. profesor asistente de publicidad y relaciones públicas.
Para el experimento, 121 participantes fueron expuestos a anuncios en Facebook: un grupo vio anuncios de una marca de cerveza, mientras que el otro grupo vio anuncios de una marca de agua embotellada. Al final del estudio, como recompensa por participar, se ofreció a los sujetos una de las dos tarjetas de regalo: una para un bar y la otra para una cafetería.
De los que vieron los anuncios de cerveza, el 73 por ciento eligió la tarjeta de bar; esto se compara con el 55 por ciento de los que vieron los anuncios de las botellas de agua.
"Lo que esto nos dice es que hay un efecto y se puede atribuir a la mera exposición a estos mensajes", dijo Alhabash. "Les prepara para pensar en el alcohol".
Los hallazgos plantean preguntas críticas sobre las redes sociales y su capacidad para influir en las personas, dicen los investigadores, especialmente para los usuarios menores de edad.
“En las redes sociales, la línea que distingue un anuncio del contenido regular es muy fina”, dijo. “En la televisión, la mayoría puede reconocer un anuncio de un programa regular. Ese no es siempre el caso en las redes sociales ".
Además, los mensajes de alcohol se incluyen a menudo en publicaciones personales de Facebook. Por ejemplo, una persona puede publicar una foto de sí mismo tomando una copa en un bar, sin pensar que su sobrino de 13 años la esté viendo.
“Estas actividades y comportamientos que realizamos en las redes sociales son automáticas y habituales”, dijo. "A menudo no consideramos las consecuencias de nuestras acciones, como promover sutilmente el consumo de alcohol por menores de edad o conducir bajo la influencia".
No existe una solución rápida para este problema, ya que existe poca o ninguna regulación para la publicidad y el marketing de alcohol en las redes sociales. Y aunque los usuarios de Facebook deben indicar su edad para crear un perfil, pueden hacerlo fácilmente.
Fuente: Universidad Estatal de Michigan
