Las estrellas del deporte se desvanecen como modelos a seguir
Conceptualmente, uno de los factores detrás de los estándares más altos para los atletas es la percepción de que los atletas profesionales sirven como modelos a seguir para los admiradores, especialmente los niños y adolescentes.
Sin embargo, esta percepción puede no ser precisa. Un nuevo estudio del Reino Unido encuentra que el comportamiento grosero y borracho de algunos de nuestros héroes deportivos tiene poco o ningún efecto en los hábitos de bebida de los jóvenes.
Investigadores de las universidades de Manchester, Reino Unido y Western Sydney, Australia, dicen que sus hallazgos, publicados en Revisión de drogas y alcohol - contradicen la idea de que las estrellas del deporte actúan como modelos a seguir para quienes siguen los deportes.
"Los hábitos de bebida percibidos de las estrellas del deporte y su relación con los niveles de bebida de los jóvenes nunca se han examinado empíricamente, a pesar de que estos héroes deportivos a menudo se promocionan como modelos influyentes para los jóvenes", dijo el investigador principal, el Dr. Kerry O'Brien, profesor de la Facultad de Ciencias Psicológicas de Manchester.
"Nuestra investigación muestra que los jóvenes, tanto los participantes deportivos como los no deportivos, no parecen estar influenciados por los hábitos de bebida de los deportistas de alto perfil como se muestra en los medios de comunicación".
El Dr. O'Brien y sus colegas, señalando investigaciones anteriores, sugieren que es mucho más probable que las estrellas del deporte influyan en el comportamiento de los fanáticos con respecto a la bebida cuando la industria del alcohol las utiliza como herramientas de marketing, como a través de acuerdos de patrocinio.
El equipo de investigación pidió a más de 1.000 jóvenes deportistas de élite y aficionados y no deportistas que informaran sobre el comportamiento de bebida percibido de las estrellas del deporte de alto perfil en comparación con sus amigos, y luego informaran sobre su propio comportamiento de bebida utilizando el Trastorno por consumo de alcohol de las Organizaciones Mundiales de la Salud. Prueba de identificación.
Los investigadores encontraron que los participantes del estudio tanto deportivos como no deportivos creían que las estrellas del deporte en realidad bebían significativamente menos que ellos, pero que sus propios amigos bebían considerablemente más.
Después de tener en cuenta otros factores potenciales, el consumo de alcohol por parte de las estrellas del deporte no era predictivo del consumo de alcohol de los deportistas jóvenes y, en realidad, era un factor predictivo de niveles más bajos de consumo de alcohol en los no deportistas: cuanto más alcohol percibían los no deportistas que bebían las estrellas del deporte, menos bebían en realidad. bebieron ellos mismos.
En cambio, la bebida de los jóvenes estaba fuertemente relacionada con la sobreestimación de la bebida de sus amigos y, solo en los deportistas, con hábitos culturales específicos del deporte, como beber con los competidores después de los juegos.
El Dr. O’Brien agregó: “Los administradores deportivos, como la Asociación de Fútbol, son muy rápidos en condenar y castigar a las estrellas deportivas individuales por actuar como malos modelos a seguir cuando son sorprendidos mostrando un comportamiento borracho y grosero. Pero hay pruebas mucho más sólidas de una relación entre el patrocinio, la publicidad y el marketing de la industria del alcohol en el deporte y el consumo peligroso de alcohol entre los jóvenes que la influencia del consumo de alcohol por parte de las estrellas del deporte.
“No estamos sugiriendo que no se deba alentar a las estrellas del deporte a beber de manera responsable, pero es falso culparlas por dar el mal ejemplo.Es hora de que los administradores deportivos consideren sus propias responsabilidades sociales al sopesar los costos y beneficios de usar sus estrellas deportivas y deportivas para comercializar alcohol en nombre de la industria del alcohol ”.
Fuente: Universidad de Manchester.
