Advertencia: los sentimientos de tristeza pueden ir seguidos de una billetera vacía
Según un nuevo estudio realizado por investigadores de Harvard, Carnegie Mellon, Stanford y la Universidad de Pittsburgh, e informado por CNN; las personas que están tristes gastan más dinero. El estudio involucró a treinta y tres participantes, a cada uno de los cuales se le pidió que mirara un video y luego tomara una decisión de precios. La mitad de los sujetos vieron un videoclip que era triste, sobre la muerte de la madre de alguien; la otra mitad vio un clip "neutral", sobre la Gran Barrera de Coral. Después de ver el video, se pidió a los participantes que escribieran una respuesta de ensayo al video y luego se les preguntó si querían intercambiar una parte de la tarifa que se les pagó por hacer el estudio, a cambio de una botella de agua. Según los informes, el grupo que vio el triste video pagó un promedio de 3,7 veces más por la botella de agua que los participantes que vieron el video "neutral".
El estudio encontró que la voluntad de gastar libremente por parte de las personas tristes ocurre principalmente cuando su tristeza desencadena un mayor "enfoque en uno mismo". Esa respuesta se midió contando la frecuencia con la que los participantes del estudio utilizaron referencias a "yo", "mí", "mi" y "mí mismo" al escribir un ensayo sobre cómo una situación triste como la que se muestra en el video los afectaría personalmente.
Entonces, ¿qué significa esto? En general, lo que nos dice esta investigación es que cuando nos encontramos con una situación triste que realmente se relaciona con nosotros, gastaremos más dinero. De hecho, este estudio indica que en un día triste gastaremos más dinero en las cosas que compraríamos cualquier otro día a un precio menor. Los investigadores también se apresuran a señalar que este tipo de comportamiento de compra es subconsciente, diferenciándose de la denominada "terapia minorista"; donde una persona toma conscientemente la decisión de comprar algo para sentirse mejor.
Obviamente, esta investigación probablemente no se ajusta al comportamiento de compra de todos, pero me he dado cuenta de que cuando tengo un día verdaderamente triste y reflexivo, y tengo que ir a comprar alimentos o alguna otra necesidad, simplemente no me importa. demasiado cuanto cuestan las cosas. En estos días, si voy a la tienda a comprar leche, simplemente agarro el primer recipiente de leche y me voy. Sin embargo, en un día normal cuando no estoy triste, es más probable que compare precios, tal vez compre las marcas de leche más baratas de la tienda o vaya a una tienda diferente para ver si la leche es más barata allí.
